Marketing u poduzeću zauzima važnu funkciju. Veličina poduzeća diktira vrstu marketing strategije koja će se provoditi. Velika poduzeća preferiraju tradicionalni marketing iako zbog većeg raspoloživog budžeta ponekad kombiniraju tradicionalni i gerila marketing. Gerila marketingu su sklonija manja poduzeća. To je prvenstveno zbog toga što gerila oglašavanja nisu skupa u usporedbi sa tradicionalnim oglašavanjima i manja poduzeća su fleksibilnija pa se lakše prilagođavaju promjenama koje slijede gerila kampanje. Oglašavanju na tradicionalan način prethode istraživanja tržišta i proučavanja preferencija potrošača. Poduzeća koja oglašavaju na tradicionalni način, fokusirana su na profit. Za razliku od njih, poduzeća koja oglašavaju na gerila način su fokusirana na potrošača, njegove preferencije i postkupovne aktivnosti. Fokus je na manjim skupinama potrošača ili na pojedincima koji su cijelo vrijeme uključeni u reklamnu kampanju na direktan ili indirektan način. To je moguće zbog načina na koji funkcionira gerila marketing kampanja. Potrošači se putem interneta ili društvenih mreža prijavljuju za primanje obavijesti o proizvodima ili uslugama, sudjeluju u nagradnim igrama, ispunjavaju ankete, prijavljuju se za dobivanje besplatnih uzoraka. Na taj način, poduzeće prati njihove preferencije i može lakše prilagoditi svoj proizvod ili uslugu te način oglašavanja. Tradicionalni način oglašavanja bira provjerene i sigurne načine oglašavanja dok se gerila marketing koristi efektom iznenađenja. Potrošači se susreću sa reklamnim porukama na neočekivanim mjestima i te poruke većinom izazivaju neku emocionalnu reakciju. Na taj način se utječe na potrošačevu podsvijest i potiče ga se da poruku prenosi dalje što većem broju primatelja. Troškovi se na taj način ne povećavaju, a postiže se veliki učinak.