Marketing u trgovini danas je svakodnevna pojava. O njemu svaka pravna osoba koja imalo drži do svojega poslovanja treba voditi računa, te ulagati dodatne napore kako bi uz pomoć upravo marketinga i ostalih promocijskih aktivnosti osigurala zacrtanu razinu prihoda. U ovome diplomskome radu obrađuje se upravo to. Na realnim primjerima prikazuju se načini na koje se upravo marketing može koristiti u svrhu povećanja prihoda trgovine, odnosno trgovačkog centra. Osobe se svakodnevno susreću s mnoštvom marketinških aspekata tijekom dana, a posebice unutar trgovina, a da toga sami nisu niti svjesni. U ovome radu, sve to biti će detaljnije definirano i pojašnjeno. Konkretni primjeri dolaze pretežito iz trgovina i trgovačkih centara u Osijeku i okolici, te je svaki od primjera potkrijepljen i slikom kako bi primjer bio što jasniji. Marketinške aktivnosti danas su svakodnevica i vrlo je važno pristupiti im sa što profesionalnijeg aspekta, kako bi se iz njih mogao izvući onaj pravi maksimum, te dotične aktivnosti koje će se spomenuti, iskoristiti kao put do povećanja ukupnih prihoda. Sve je ovo puno detaljnije obrađeno unutar rada. Ono što je ovdje ključna stavka je zapravo važnost korištenja marketing aktivnosti u trgovini, odnosno trgovačkom centru, posebice kada se sagledaju sve prednosti koje te iste aktivnosti zapravo donose.