prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj geolokacijskog marketinga na ponašanje potrošača
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Utjecaj geolokacijskog marketinga na ponašanje potrošača
2019. urn:nbn:hr:145:883230
Džanko, Nikolina
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Chair of Marketing

Cite this document

Džanko, N. (2019). Utjecaj geolokacijskog marketinga na ponašanje potrošača (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:883230

Džanko, Nikolina. "Utjecaj geolokacijskog marketinga na ponašanje potrošača." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:883230

Džanko, Nikolina. "Utjecaj geolokacijskog marketinga na ponašanje potrošača." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:883230

Džanko, N. (2019). 'Utjecaj geolokacijskog marketinga na ponašanje potrošača', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 01 April 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:883230

Džanko N. Utjecaj geolokacijskog marketinga na ponašanje potrošača [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2019 [cited 2025 April 01] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:883230

N. Džanko, "Utjecaj geolokacijskog marketinga na ponašanje potrošača", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2019. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:883230

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUtjecaj geolokacijskog marketinga na ponašanje potrošača
Title (english)Impact of geolocation marketing on consumer behavior
AuthorNikolina Džanko
MentorIvan Kelić (mentor)
Committee memberIvan Kelić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDavorin Turkalj (član povjerenstva)
Committee memberHelena Štimac (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
(Chair of Marketing)
Osijek
Defense date and country2019-09-23, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Geolokacijski marketing je disciplina koja povezuje snagu zemljopisnog razumijevanja i analize s marketinškim tehnikama i uvidom u svrhu poboljšanja konačnog cilja: prodaje proizvoda, usluga ili ideja. Kada znamo i da je ponašanje potrošača proces pribavljanja i konzumiranja proizvoda, usluga i ideja koje uključuje i poslijeprodajne procese koji obuhvaćaju vrednovanje i poslijekupovno ponašanje, znamo da jedno s drugim odlično funkcionira, u teoriji. Ovim istraživanjem želi se saznati... More utjecaj geolokacijskog marketinga na ponašanje potrošača. Cilj je ovog rada saznati misle li potrošači da su lokacijski servisi korisni i misle li da je dijeljenje svoje točne lokacije rizično? Koliko su potrošači tolerantni prema porukama koje im stižu na mobilne uređaje obaviještavajući ih o najnovijim ponudama? U pripremi rada korištena je empirijska metoda prikupljanja podataka na uzorku od 110 ispitanika koristeći i nekoliko dodatnih demografskih pitanja. Rezultati istraživanja pokazuju kako su potrošači skloni promjeni mišljenja koje se odnosi na namjeru zadovoljavanja potrebe, ako smatraju da je ponuda koja im je stigla na mobilni uređaj puno bolja od one kojom su naumili zadovoljiti potrebu na prvom mjestu. Dijeljenje lokacije olakšava snalaženje na nepoznatom terenu i ono može biti korisno, no samo ako potrošači sami odluče da žele koristiti pogodnosti koje im dijeljenje lokacije omogućava, jer su upoznati sa rizicima koje neoprezno dijeljenje može prouzročiti. Pozitivna percepcija potrošača na mogućnosti lokacijskog marketinga može poslužiti marketerima i firmama kao temelj za upoznavanje većeg broja potrošača sa pogodnostima takvog marektinga, i za korištenje lokacija potrošača kao jednim od glavnih marketinških alata i tehnika za osmišljavanje budućih kampanja. Less
Abstract (english)
Geolocation marketing is a discipline that combines the power of geographical understanding and analysis with marketing techniques and insight for the purpose of improving the ultimate goal: to sell products, services or ideas. And, when we know that consumer behavior is a process of obtaining and consuming products, services and ideas that also include after-sales processes that include valuation and after-sales behavior, we know that it goes hand in hand with one another, in... More theory. This research seeks to find out the impact of geolocation marketing on consumer behavior. The purpose of this paper is to find out if consumers think location services are useful and do they think sharing their exact location is risky? How tolerant are consumers of the messages they receive on mobile devices by notifying them of the latest offers? An empirical method of data collection was used in the preparation of the paper on a sample of 110 respondents, using several additional demographic questions. Survey results show that consumers tend to change their minds about intent to satisfy a need if they feel that the offer that came on their mobile device is much better than the one they intended to meet in the first place. Sharing a location makes it easier to navigate unfamiliar terrain, and it can be helpful, but only if consumers decide that they want to take advantage of the benefits of location sharing, because they are aware of the risks that careless sharing can cause. Positive consumer perceptions of location-based marketing opportunities can serve marketers and businesses as a basis for familiarizing more consumers with the benefits of such marketing, and for using consumers location as one of the major marketing tools and techniques for designing future campaigns. Less
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:883230
Study programmeTitle: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2019-10-15 11:43:28
accessibility

closeAccessibilityrefresh

If you wish to permanently save changes, click on Save, if not - your settings will be reset when you restart the browser.