Istraživanje tržišta je standardiziran postupak, zasnovan na načelima znanstvene metode, kojim se prikupljaju, analiziraju i interpretiraju podaci kako bi se dobile informacije koje su potrebne za odlučivanje i rješavanje na području tržišnog poslovanja. Važno je da ciljevi istraživanja budu jasno i precizno definirani te da sadrže odgovore na pitanja: što se želi istražiti, koji su sve činitelji problema, može li se utjecati na činitelje problema te kolike su posljedice problema. Proces istraživanja tržišta sastoji se od šest faza: prva je definiranje problema i postavljanje ciljeva istraživanja, druga je određivanje izvora podataka i vrste istraživanja, treća je određivanje metoda i obrazaca za prikupljanje podataka, četvrta je određivanje vrste uzorka i prikupljanje podataka, peta faza je analiziranje podataka i interpretacija rezultata te šesta sastavljanje izvješća. Istraživanje tržišta disciplina je u kojoj primjena etičkih načela ima iznimno veliku važnost. Etika potječe od grčke riječi „ethikos“ što zapravo označava neki običaj ili naviku, a može značiti i moralan. Etika se promatra kao posebna grana filozofije kojoj je cilj razvijanje niza moralnih načela koja će dovesti u konačnici do ispravnog tj. etičnog ponašanja. Etično ponašanje podrazumijeva ponašanje po etičkim principima, što ljude asocira na pravedno, dobro, pošteno i iskreno ponašanje. Važan je etički kodeks za koji se kaže da je najrazvijenija i najzastupljenija komponenta upravljanja poslovnom etikom čak u svjetskoj poslovnoj praksi. U području istraživanja tržišta, etički sukobi se mogu pojaviti između: naručitelja i istraživača (istraživačke agencije), istraživača i njihovih suradnika te istraživača i ispitanika. Nakon teorijske podloge, u završnom radu govori se o primjerima iz prakse koji se vežu uz etičnost i istraživanje te se analizira problem provedenog istraživanja na uzorku djece i mladih.