| Abstract | Svaki dan u svijetu se proizvede na tisuće proizvoda. Svatko od nas potrošač je proizvoda koji
mogu biti potrošni ili trajni. Svi ti proizvodi prolaze kroz životni ciklus. Ukupni ciklus
proizvoda sastoji se od četiri faze, a to su: faza uvođenja proizvoda, faza rasta proizvoda, faza
zrelosti proizvoda i faza starenja proizvoda. Od samog početka, odnosno uvođenja proizvod se
formira po željama potrošača, a gospodarski subjekti pomoću istraživanja i analiziranja
potrošača i tržišta žele razumjeti što potrošači žele kako bi znali što ponuditi. Unutar svake faze,
proizvod se susreće s različitim izazovima. Prva faza zahtjeva detaljnu analizu postojećeg stanja
tržišta, a ostvarenje dobiti je iznimno teško. Druga i treća faza životnog ciklusa proizvoda
popraćena su rastom prihoda i povećanjem potražnje, dok je u posljednjoj fazi potražnja za
proizvodom niska, te se uvode inovacije. U krajnjoj mjeri može doći i do potpunog povlačenja
proizvoda s tržišta. Poduzeća da bi opstala i kontinuirano unaprjeđivala vlastitu prodaju moraju
kvalitetno i pravovremeno uočavati izmjene unutar pojedine faze životnog ciklusa te u skladu
prilagoditi strategiju i pristup tržišnim procesima. Lino Čokolino kao proizvod već je dugi niz
godina jedan od najvažnijih tržišnih proizvoda u industriji dječje hrane. Samim tim, Čokolino
kao i Podravka predstavljaju relevantan subjekt u promatranju životnih ciklusa proizvoda.
Podravka kao kompanija godinama gradi imidž tržišnog lidera domaće proizvodnje. U radu je
analiziran životni ciklus proizvoda Čokolino na temelju prikupljenih sekundarnih podataka.
Zaključno vidljivo je da o uspjehu proizvoda ne možemo govoriti na njegovim početcima.
Potrebne su marketing tržišne analize i strategije kako bi se proizvodnja unaprijedila, a proizvod
istaknuo. |
| Abstract (english) | Every day in the world, thousands of products are produced. Each of us is a consumer of a
number of products that can be consumable or durable. All these products go through the
product's lifecycle. The whole product life cycle consists of four phases: the product
introduction phase, the product growth phase, the product maturity phase and the ageing phase.
From the very beginning, that is, the introduction of the product is formed according to the
consumer's wishes, and economic operators, through the research and analysis of consumers
and markets, want to understand what consumers want in order to know what to offer. Within
each phase, the product faces various challenges. The first phase requires a detailed analysis of
the existing market situation, and the achievement of profits is extremely difficult. The second
and third phases of the product's life cycle are accompanied by an increase in revenues and an
increase in demand, while in the last phase the demand for the product is low and innovation is
introduced. In the end, there may be a complete withdrawal of products from the market. In
order to survive and continuously improve their own sales, businesses must observe, in a quality
and timely manner, the modification of a particular phase of the life cycle and adapt the strategy
and approach to market processes accordingly. Lino Chokolino, as a product, has been one of
the most important market products in the children's food industry for many years. Therefore,
Skolino and Podravka represent a relevant entity in the observance of product life cycles.
Podravka, as a company, has been building a market leader image of domestic production for
years. In conclusion, it is evident that we cannot talk about product success at its beginnings.
Marketing of market analysis and strategies is needed to improve production and to highlight
the product. |
