Predmet ovog završnog rada je uloga društvenih mreža u suvremenim društvenim uvjetima na primjeru manifestacije „Advent u Zagrebu“. Komunikacija je oduvijek bila izuzetno bitna u poslovanju organizacija te su se kroz godine organizacije trudile otkriti načine kako na brz, jednostavan i jeftin način ostvariti komunikaciju s potrošačima. Rješenje su pronašle u Internetu te društvenim mrežama koje su im omogućile brzu, jednostavnu i jeftinu dvosmjernu komunikaciju s potrošačima. Primjer korištenja društvenih mreža u suvremenim društvenim uvjetima je manifestacija „Advent u Zagrebu“ koja je 2016. godine dobila nagradu za najljepšu božićnu destinaciju u Europi. Za dobijanje te prestižne nagrade uvelike su zaslužne društvene mreže Facebook, Instagram, Twitter i YouTube, aplikacija Zagreb Be There te kontinuirane promotivne aktivnosti na istima. Spajajući četiri prethodno navedene društvene mreže postigla se komunikacija o događaju između velikog broja ljudi te je popularnost Adventa uvelike narasla. Završni rad podijeljen je u sedam dijelova. U prvom dijelu objašnjena je važnost informacija i poslovnih informacijskih sustava u poslovanju organizacija. U drugom dijelu prikazana je važnost komunikacije te cjelokupnog komunikacijskog procesa u poslovanju. Potom se u trećem dijelu objašnjava važnost poslovnog komuniciranja unutar i izvan organizacija. U četvrtom dijelu naglasak je stavljen na menadžment u poslovanju te event management. U petom dijelu objašnjen je utjecaj i važnost Interneta u svakodnevnom životu te u poslovnom svijetu. U šestom dijelu prikazana je važnost i utjecaj društvenih mreža u suvremenom poslovanju. U sedmom dijelu pobliže je objašnjen koncept manifestacije „Advent u Zagrebu“ te je prikazan utjecaj društvenih mreža i aplikacije Zagreb Be There na samu organizaciju Adventa u Zagrebu, kao i kakav te koliki utjecaj su iste imale na uspješnost Adventa u Zagrebu.