| Abstract | Pojam društvene odgovornosti se u poslovanju pojavljuje u 1960-im godinama. Od tada pa do
danas postoji sve veći pritisak društva na organizacije kako bi počele implementirati načela
društvene odgovornosti u vlastitom poslovanju. Sam pojam društvene odgovornosti se,
najjednostavnije rečeno, odnosi na uvažavanje dobrobiti društva prilikom donošenja odluka
koje se tiču organizacije te se ona dijeli se na ekološku odgovornost, etičku, filantropsku i
ekonomsku odgovornost. Iako je ovaj pojam poznat već desetljećima, brojna poduzeća još
uvijek nisu uočila važnost društveno odgovornog poslovanja te se sa socijalnim zahtjevima
suočavaju opstruktivnom strategijom. Ipak, ozbiljnija poduzeća primjenjuju proaktivnu
strategiju i posljedično se susreću sa brojnim pozitivnim učincima društveno odgovornog
poslovanja poput dobre reputacije, većeg broja partnera koji žele surađivati sa poduzećem jer
ono odiše povjerenjem i slično. Globalizacija je korporacijama otvorila vrata za međunarodna
tržišta, a s time se razvio i pojam međunarodnog menadžmenta. Taj pojam se odnosi na
upravljanje poslovanjem na međunarodnoj, globalnoj razini. Kako međunarodni menadžeri
često upravljaju velikim brojem ljudi, tako se javljaju i značajniji etički problemi, kušnje i
izazovi, a menadžerima je zadatak na pravi način savladati takve izazove. Organizacije trebaju
stvoriti takve etičke kodekse koji će biti prihvatljivi na globalnom tržištu gdje postoje različite
kulture, životni stilovi i vrijednosti. Kritična područja etike u međunarodnom menadžmentu su
mito i korupcija, davanje poklona u poslovnom svijetu, zapošljavanje djece i maloljetnika,
piratstvo, prodaja štetnih proizvoda u strane zemlje te špijunaža. Nažalost, postoje brojni
primjeri gdje organizacije ne pridodaju nikakvu važnost društveno odgovornom poslovanju,
korporativna odgovornost gotovo da i ne postoji, a etički kodeksi se ne poštuju. |
| Abstract (english) | The concept of social responsibility emerged in business in the 1960s. Since then, society has
put increasing pressure on companies to implement the principles of social responsibility in
their own business. The concept of social responsibility, in simple terms, refers to the
consideration of the well-being of society in decisions that affect the organization and is divided
into environmental, ethical, philanthropic and economic responsibility. Although the term has
been around for decades, many companies have still not recognized the importance of socially
responsible practices and are meeting societal demands with an inhibiting strategy. However,
more serious companies apply a proactive strategy and consequently face numerous positive
effects of socially responsible action, such as a good reputation, a greater number of partners
who want to work with the company because it exudes trust, etc. Globalization has opened the
door to international markets for companies, and with it the concept of international
management has developed. This term refers to managing a company on an international, global
scale. As international managers often manage a larger number of people, significant ethical
issues, temptations and challenges also arise, and the task of managers is to manage these
challenges in the right way. Companies should create such ethical codes that are acceptable in
the global market where there are different cultures, lifestyles and values. Critical areas of ethics
in international management are bribery and corruption, giving gifts in business, employing
children and minors, product piracy, selling harmful products to foreign countries, and
espionage. Unfortunately, there are numerous examples where companies do not value socially
responsible behavior, corporate responsibility is virtually non-existent, and ethical codes are
not adhered to. |
