prikaz prve stranice dokumenta Upravljanje marketingom u udrugama za mlade u Republici Hrvatskoj: Prilagodba trendovima i generaciji Z
  Download
PDF 1.76 MB
master's thesis
Upravljanje marketingom u udrugama za mlade u Republici Hrvatskoj: Prilagodba trendovima i generaciji Z
Diplomski rad
2024. urn:nbn:hr:145:400378
Milaković, Saša
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Chair of Marketing

Cite this document

Milaković, S. (2024). Upravljanje marketingom u udrugama za mlade u Republici Hrvatskoj: Prilagodba trendovima i generaciji Z : Diplomski rad (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:400378

Milaković, Saša. "Upravljanje marketingom u udrugama za mlade u Republici Hrvatskoj: Prilagodba trendovima i generaciji Z : Diplomski rad." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:400378

Milaković, Saša. "Upravljanje marketingom u udrugama za mlade u Republici Hrvatskoj: Prilagodba trendovima i generaciji Z : Diplomski rad." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:400378

Milaković, S. (2024). 'Upravljanje marketingom u udrugama za mlade u Republici Hrvatskoj: Prilagodba trendovima i generaciji Z : Diplomski rad', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 29 January 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:400378

Milaković S. Upravljanje marketingom u udrugama za mlade u Republici Hrvatskoj: Prilagodba trendovima i generaciji Z : Diplomski rad [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2024 [cited 2025 January 29] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:400378

S. Milaković, "Upravljanje marketingom u udrugama za mlade u Republici Hrvatskoj: Prilagodba trendovima i generaciji Z : Diplomski rad", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:400378

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUpravljanje marketingom u udrugama za mlade u Republici Hrvatskoj: Prilagodba trendovima i generaciji Z : Diplomski rad
Title (english)Marketing Management in Youth Associations in Croatia: Adapting to Trends and Generation Z : Graduate paper
AuthorSaša Milaković
MentorIvan Kelić (mentor)
Committee memberDavorin Turkalj (predsjednik povjerenstva)
Committee memberIvan Kelić (član povjerenstva)
Committee memberAntun Biloš (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
(Chair of Marketing)
Osijek
Defense date and country2024-09-25, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Istraživanje upravljanja marketingom u udrugama za mlade u Republici Hrvatskoj, s naglaskom na prilagodbu suvremenim trendovima i posebnostima generacije Z, predmet je ovog diplomskog rada. Generacija Z, kao prva generacija koja je odrasla u potpunosti u digitalnoj eri, postavlja nove izazove za neprofitni sektor, posebno u kontekstu privlačenja i zadržavanja njihove pažnje. Rad pruža teorijsku analizu ključnih pojmova, poput civilnog društva, udruga i neprofitnog marketinga, te uključuje studiju slučaja osječke udruge DKolektiv, koja služi kao primjer uspješne prilagodbe trendovima. Posebna pažnja posvećena je analizi vizualnog identiteta udruge te korištenju modernih komunikacijskih kanala poput društvenih mreža. Kroz primarno istraživanje dobiveni su uvidi u načine informiranja i navike generacije Z, što je korišteno za izradu konkretnih preporuka za udruge koje ciljaju ovu populaciju. Rezultati pokazuju da je uspješnost marketinških aktivnosti uvelike ovisna o sposobnosti udruga da koriste različite kanale komunikacije, prilagode svoje poruke interesima mladih i osiguraju im prilike za aktivno sudjelovanje. Također, rad ističe važnost stvaranja emocionalne vrijednosti i osjećaja zajedništva među mladima kroz personalizirane marketinške pristupe. Rad nudi smjernice koje mogu pomoći udrugama u boljem razumijevanju i zadovoljavanju potreba generacije Z, čime se može povećati njihova vidljivost, relevantnost i društveni utjecaj.
Abstract (english)
This graduate thesis explores marketing management in youth associations in Croatia, with a particular focus on adapting to contemporary trends and the specific characteristics of Generation Z. As the first generation to grow up entirely in the digital era, Generation Z presents new challenges for the nonprofit sector, especially in terms of attracting and retaining their attention. The thesis provides a theoretical analysis of key concepts such as civil society, associations, and nonprofit marketing, and includes a case study of the Osijek-based organization DKolektiv, which serves as an example of successful adaptation to trends. Special attention is given to the analysis of the organization's visual identity and the use of modern communication channels, such as social media. Through primary research, insights were gained into the information habits and preferences of Generation Z, which were used to develop concrete recommendations for youth associations targeting this population. The results indicate that the success of marketing activities largely depends on the ability of associations to utilize various communication channels, tailor their messages to the interests of young people, and provide them with opportunities for active participation. The thesis also highlights the importance of creating emotional value and a sense of community among young people through personalized marketing approaches. The thesis offers guidelines that can help associations better understand and meet the needs of Generation Z, thereby increasing their visibility, relevance, and social impact.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:400378
Study programmeTitle: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: SVEUČILIŠNI MAGISTAR/MAGISTRA EKONOMIJE (SVEUČILIŠNI MAGISTAR/MAGISTRA EKONOMIJE)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2025-01-29 15:43:30