Tema ovog završnog rada je etika u oglašavanju. Glavni cilj rada je saznati nešto više o etici u oglašavanju s kojim se susrećemo u svakodnevnom životu. Nakon uvoda u kojemu je pobliže pojašnjena definicija etike, rečeno je nešto o koncepciji društveno odgovornog poslovanja, odnosno društvenoj odgovornosti i utjecaju odgovornosti marketinga na potrošače. Dio koji se odnosi na utjecaj odgovornosti marketinga na potrošača pojašnjava same utjecaje kao što su visoke cijene, obmanjivanje potrošača i agresivnu prodaju. Ekološki odgovorno ponašanje postalo je potreba ali i obaveza današnjice, a o tome nam upravo govori treće poglavlje. Pojam i koncepcija zelenog marketinga pojašnjeni su, te potkrijepljeni primjerom poduzeća koje se u oglašavanju vodi zelenim marketingom. Četvrto poglavlje donosi etički kodeks, odnosno skup pravila i standarda ponašanja kojih se zaposlenici poduzeća moraju pridržavati. Svako poduzeće koje posluje etično biti će poželjan poslovni partner. Primjeri neetičnog oglašavanja tema su petog poglavlja. U istome su na primjerima pojašnjene situacije u oglašavanju pojedinih poduzeća, koje se u trenucima oglašavanja novog proizvoda ili usluge nisu vodile etikom, te su postale loš primjer na temu etike u oglašavanju.