prikaz prve stranice dokumenta Gerila marketing
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Gerila marketing
2015. urn:nbn:hr:145:017375
Kulenović, Emir
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Chair of Marketing

Cite this document

Kulenović, E. (2015). Gerila marketing (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:017375

Kulenović, Emir. "Gerila marketing." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:017375

Kulenović, Emir. "Gerila marketing." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:017375

Kulenović, E. (2015). 'Gerila marketing', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 31 March 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:017375

Kulenović E. Gerila marketing [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2015 [cited 2025 March 31] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:017375

E. Kulenović, "Gerila marketing", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2015. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:017375

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleGerila marketing
AuthorEmir Kulenović
MentorMane Medić (mentor)
Committee memberMane Medić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDražen Ćućić (član povjerenstva)
Committee memberBranko Matić (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
(Chair of Marketing)
Osijek
Defense date and country2015-10-19, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
U posljednje vrijeme, uslijed globalne krize, koja htjeli ili ne htjeli mi to priznati, itekako pogađa sve sfere našega društva, sve češće se raspravlja kako i na čemu uštedjeti. Tvrtke nakon osnovnih materijalnih troškova unutar sustava prvo režu troškove oglašavanja. Postavlja se pitanje da li je to pametan potez, da li je to za reputaciju dugoročno ispravan i isplativ potez. Drugo je pitanje, kako i gdje usmjeriti to što je od marketinškog budžeta ostalo ? Stručnjaci tako predviđaju da će u... More krizi znatno rasti tzv. Gerila marketing. Što je gerila marketing? Jay Conrad Levinson prvi je uveo termin gerila marketinga još 1984. godine kako bi objasnio nekonvencionalne metode oglašavanja kojima se uz minimalne budžete nastoje postići maksimalni učinci. U to vrijeme takve su strategije bile osmišljene za male i nepoznate marke koje su tek počinjale proboj na tržište i nisu si mogle priuštiti vrtoglave budžete za lansiranje. Cilj je takvih kampanja iznenaditi, šokirati, generirati buku i potaknuti ciljne skupine da prenose svoje doživljaje viđenoga. U Hrvatskoj se kao začetak gerila marketinga smatra legendarna reklama za Pipi sa Anom Sasso. Postoji li netko tko se ne sjeća te reklame ? Gerila marketing ističe prije svega potrebu baziranja na ljudskoj psihologiji, s ispred novca u marketingu treba biti vrijeme, energija i maštovitost. Iako početno zamišljen kao izvrstan marketinški alat za male tvrtke, danas ga sve više koriste i velike tvrtke, upravo stoga jer na taj način lakše dosežu širu publiku, zasićenu konvencionalnim strategijama oglašavanja. Ono što daje novu dimenziju ovom konceptu je i ulazak na Internet već 90-ih godina prošlog stoljeća. Razvoj novih tehnologija, novih medija, novih tržišta i novih kupaca stvara puno prilika za oglašivače. Jedini čimbenik koji određuje uspjeh ili neuspjeh je način na koji je proizvod ili usluga marketirana. Svaka vrsta poduzetništva zahtijeva marketing. Nema izuzetaka. Bez marketinga nije moguće uspjeti. Gerila marketing određuje da zahvatite svaki element marketinga, a zatim da znalački uključite sve potrebne marketinške taktike. Marketing gerila je uključen u milijardu mogućnosti na terenu i izvlačenjem koristi svake od njih. Savladavanje problema je temelj uspješnog gerila marketinga. Energija sama po sebi nije dostatna. Energijom bi trebala upravljati inteligencija. Inteligentan marketing jer je marketing na prvome mjestu i prvenstveno usredotočen na bit same ideje. No nije dostatno imati bolju ideju, morate također imati i usredotočenu strategiju. Što ste više svjesni marketinga, to ćete mu posvećivati veću pozornost. A ta pojačana pažnja rezultirati će boljim marketingom u vašoj ponudi. Less
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:017375
Study programmeTitle: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Public noteZa sažetak korišten uvod iz rada, ključne riječi izdvojio knjižničar
Created on2018-03-09 11:42:29
accessibility

closeAccessibilityrefresh

If you wish to permanently save changes, click on Save, if not - your settings will be reset when you restart the browser.