prikaz prve stranice dokumenta BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA
Access restricted to students and staff of home institution
professional thesis
BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA
Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija
2019. urn:nbn:hr:145:641264
Brižić, Matea
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek

Cite this document

Brižić, M. (2019). BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija (Professional thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

Brižić, Matea. "BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija." Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

Brižić, Matea. "BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija." Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

Brižić, M. (2019). 'BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija', Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 09 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

Brižić M. BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija [Professional thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2019 [cited 2024 November 09] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

M. Brižić, "BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija", Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2019. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleBRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija
Title (english)Branding Croatia as a wine-producing country : Postgraduate final paper
AuthorMatea Brižić
MentorĐuro Horvat (mentor)
Committee memberDrago Ružić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberĐuro Horvat (član povjerenstva)
Committee memberAntun Biloš (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Osijek
Defense date and country2019-06-04, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Zahvaljujući umjerenoj klimi, povoljnu položaju i zemljišnoj raznolikosti te dugogodišnjoj kulturi i tradiciji, Republika Hrvatska ima velik potencijal razvijati se kao zemlja vina. Nažalost, tek je neznatan broj hrvatskih proizvođača poznat u svjetskim i europskim krugovima. Preduvjet za pozicioniranje na vlastitu tržištu, kao i europskom i svjetskom, jest razvoj zajedničke marketinške strategije koja će sadržavati i ujedinjavati raznolike elemente svih hrvatskih vinskih regija (Slavonija i Hrvatsko Podunavlje, Bregovita Hrvatska, Hrvatska Istra i Primorje te Dalmacija). Ovaj rad prikazuje teorijske spoznaje povezane s ovom temom te mu je cilj prikazati rezultate dobivene jednogodišnjim internetskim istraživanjem Tržišna orijentacija i poduzetnički učinak kod malih vinara u Republici Hrvatskoj kako bi se stvorio što bolji uvid u trenutačno stanje. U radu su prikazani rezultati dobiveni na uzorku od 49 hrvatskih vinara, pri čemu su jasno vidljive nejednakosti među vinskim regijama Hrvatske, što je otegotna činjenica u razvoju jedinstvene nacionalne marketinške strategije, a ujedno potvrđuje hipotezu da je potrebno smanjiti razlike među regijama kako bi se uspješno razvila nacionalna marketinška strategija. Hrvatski vinari, kao i većina drugih svjetskih vinara, i dalje su orijentirani na proizvod, a izostanak rezultata na međunarodnom tržištu opravdavamo nedovoljnom marketinškom aktivnošću vinara i nedovoljnom orijentiranošću prema potrošaču i postizanju njegova zadovoljstva.
Abstract (english)
Thanks to its moderate climate, favourable geographical location and soil diversity, as well as long-standing culture and tradition, the Republic of Croatia has great potential for developing as a wine-producing country. Unfortunately, there is only a small number of wine producers that are known in the world and in Europe. A prerequisite for positioning on the domestic as well as European and global markets is the development of a joint marketing strategy that would include and unite the various elements of all Croatian wine regions (Slavonia and the Croatian Danube region, Croatian Uplands, Istria and the Croatian Littoral, and Dalmatia). This paper presents theoretical knowledge related to this topic and its aim is to present the results of a year-long online study entitled ‘Market Orientation and Entrepreneurial Effect in Small Wine Producers in Croatia’ in order to gain better insight into the current state. The paper presents results based on a sample of 49 Croatian wine producers, clearly showing inequalities among the wine regions of Croatia, which make it more difficult to develop a unique nationwide marketing strategy and at the same time confirms the hypothesis that it is necessary to reduce differences between the regions in order to successfully develop a nationwide marketing strategy. Croatian wine producers, as well as most of the world’s wine producers, are still product-oriented, and the lack of results on the international market can be explained by insufficient marketing activity by wine producers and a lack of orientation towards the customer and customer satisfaction.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:641264
Study programmeTitle: Postgraduate Specialist Study Marketing Special areas
Study programme type: university
Study level: postgraduate specialist
Academic / professional title: sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinga posebnih područja (sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinga posebnih područja)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-04-01 10:15:24