prikaz prve stranice dokumenta KORIŠTENJE BAZE PODATAKA U ODREĐIVANJU PONAŠANJA POTROŠAČA
Access restricted to students and staff of home institution
professional thesis
KORIŠTENJE BAZE PODATAKA U ODREĐIVANJU PONAŠANJA POTROŠAČA
Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija
2016. urn:nbn:hr:145:009099
Horvat, Ivan
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek

Cite this document

Horvat, I. (2016). KORIŠTENJE BAZE PODATAKA U ODREĐIVANJU PONAŠANJA POTROŠAČA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija (Professional thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:009099

Horvat, Ivan. "KORIŠTENJE BAZE PODATAKA U ODREĐIVANJU PONAŠANJA POTROŠAČA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija." Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:009099

Horvat, Ivan. "KORIŠTENJE BAZE PODATAKA U ODREĐIVANJU PONAŠANJA POTROŠAČA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija." Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:009099

Horvat, I. (2016). 'KORIŠTENJE BAZE PODATAKA U ODREĐIVANJU PONAŠANJA POTROŠAČA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija', Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 18 March 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:009099

Horvat I. KORIŠTENJE BAZE PODATAKA U ODREĐIVANJU PONAŠANJA POTROŠAČA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija [Professional thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2016 [cited 2025 March 18] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:009099

I. Horvat, "KORIŠTENJE BAZE PODATAKA U ODREĐIVANJU PONAŠANJA POTROŠAČA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija", Professional thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2016. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:009099

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleKORIŠTENJE BAZE PODATAKA U ODREĐIVANJU PONAŠANJA POTROŠAČA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija
AuthorIvan Horvat
MentorZdravko Tolušić (mentor)
Committee memberDrago Ružić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberZdravko Tolušić (član povjerenstva)
Committee memberBlaženka Hadrović Zekić (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Osijek
Defense date and country2016-12-27, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Predmet istraživanja ovog specijalističkog poslijediplomskog rada, korištenje je baze podataka u definiranju ponašanja potrošača temeljem svjesnosti i povjerenja potrošača o upotrebi njihovih podataka od strane prodavača/proizvođača. U konkurentnom i suvremenom informatičkom okružju, podaci o potrošaču pohranjeni su u bazama podataka prodavača i ili proizvođača te su kao takvi podložni korisnoj upotrebi. Korištenje informatičkih znanja u kombinaciji s poznavanjem marketinga, odnosno ponašanja... More potrošača, marketinškim stručnjacima može pomoći u analizi postojećih i budućih potrošača proizvoda i usluga. Imajući na umu navedeno, ovaj rad nastoji prikazati korisnost u svladavanju takvih vještina. U vremenu snažne konkurencije u gotovo svim kategorijama proizvoda i usluga, poznavanje potrošača kao i predviđanje njihovog budućeg ponašanja, može razdvojiti uspješne prodavače i proizvođače od neuspješnih. Marketinški stručnjak može tako razviti nove proizvode i usluge u potpunosti prilagođene svojim potrošačima ali i razviti poseban odnos s potrošačima koji su vredniji od drugih. Gledajući iz perspektive proizvođača i prodavača, korištenje baze podataka u definiraju ponašanja potrošača može utjecati na povećanje profitabilnosti. Preduvjet za kvalitetnu analizu potrošača su podaci koje potrošač daje proizvođačima i prodavačima. Pretpostavka je da ukoliko je potrošač svjestan prikupljanja i korištenja svojih podataka, time svojevoljno ulazi u prilagođavanje proizvoda i usluga prema svojim željama i potrebama u suradnji s prodavačima i potrošačima. Cijena davanja privatnih informacija za razvoj prilagođenih proizvoda i usluga mora se temeljiti na povjerenju u sigurnost i dobronamjernu upotrebu podataka. Temeljem definiranog predmeta istraživanja, postavljaju se dvije hipoteze rada: Hipoteza H1 - Potrošači su svjesni prikupljanja i korištenja njihovih podataka od strane proizvođača/prodavača. Hipoteza H2 - Potrošači imaju povjerenja u proizvođače/prodavače što se tiče upotrebe njihovih podataka i sigurnosti istih. Hipoteze su postavljene u uvjetima tržišne razvijenosti i konkurencije. Hipoteze uzimaju u obzir da su potrošači svjesni interakcije s proizvođačima i prodavačima te da svojevoljno daju svoje podatke na korištenje. Osim navedenog, uzimajući u obzir sve prednosti koje dobivaju davanjem svojih podataka, potrošači imaju povjerenja što se tiče upotrebe i sigurnosti njihovih podataka te se ne libe dati ih. Less
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:009099
Study programmeTitle: Postgraduate Specialist Study Marketing Special areas
Study programme type: university
Study level: postgraduate specialist
Academic / professional title: sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinga posebnih područja (sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinga posebnih područja)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-04-04 11:48:48
accessibility

closeAccessibilityrefresh

If you wish to permanently save changes, click on Save, if not - your settings will be reset when you restart the browser.