U ovom je radu, promatrana pozicioniranost marketinga u turizmu. U kontekstu razumijevanja marketinga kao poslovne koncepcije te kao poslovnog i životnog promišljanja, uočava se kako je marketing zahvatio sve sfere gospodarskog i društvenog života. On je naišao na široku primjenu u proizvodnim i uslužnim poslovnim subjektima koji ga koriste u funkciji snažnije tržišne pozicioniranosti. Marketing je naišao i na široku primjenu u turizmu i to unatrag nekoliko desetljeća pri čemu je potrebno reći kako je primjena marketinga u turizmu u zavisnosti od tržišnih trendova koji uvelike utječu na oblikovanje turističke ponude i turističke potražnje. Suočavajući se sa sve intenzivnijom konkurencijom, poglavito u turističkom sektoru, sve je veći broj onih koji koristeći se marketinškim alatima nastoje ostvariti sinergijski odnos s ciljanim tržišnim segmentom te ga privući i zadržati. Svi oni koji djeluju u turističkoj destinaciji, moraju biti svjesni potencijala primjene marketinga u turizmu, te isti kao takav moraju primjenjivati ukoliko žele ostvariti veći udio na turističkom tržištu koje obilježava snažna konkurencija. Obzirom na ulogu koju turizam ima u hrvatskom gospodarskom sustavu, primjena marketinga u kontekstu njegovog razvoja, relativno je slabo obrađena, a o čemu svjedoči i manjak predmetne literature.