| Abstract | Globalizacija je pojam koji se sve češće spominje u suvremenom svijetu. Ona podrazumijeva povezivanje svijeta na svim razinama; promet, ekonomija, medij, marketing, gospodarstvo I slično. Ona je zaslužna za poslovanje kakvo danas poznajemo. U završnom radu će biti definiran međunarodni marketing, zatim globalizacija. Opisat će se kakav utjecaj globalizacija odnosno globalizacija tržišta ima na kulturu, društvo, politiku te ekonomiju. Marketing kao i poduzeća primoran je, pod sve većim utjecajem globalizacije, prilagođavati se se novonastalim uvjetima. Međunarodni marketing prolazi kroz 5 faza razvoja, a posljednja je produkt globalizacije a naziva se globalni marketing. Ključna odrednica globalnog marketinga vezuje se za uvažavanje svjetskog tržišta kao jedinstvenog tržišta, odnosno kao tržišta s jedinstvenim zahtjevima. (Grbac, 2009). Globalizacija se vezuje za poslovnu orijentaciju ali i za sve ostale aspekte života. Donijela je razvoj tehnologije, razvijanje medija, interneta, globalnih proizvoda, poslovanja itd. U radu će biti opisani i izazovi na koje međunarodni marketing nailazi pod utjecajem globalizacije te će se navesti par primjera globalnih proizvoda. |
| Abstract (english) | Globalization is a term that is mentioned more frequently in modern world. It implies connecting the world on all levels: traffic, economy, media, marketing, and so many others. She is responsible for business as we know it today. In this final paper, the terms international marketing and globalization will be defined. It will be described what kind of influence does the globalization have on culture, society, politics and economy. Marketing, as well as companies, is forced, under the increasing influence of globalization, to adapt to new conditions. International marketing goes through 5 stages of development, and the last one is a product of globalization and is called global marketing. The key determinant of global marketing is related to the appreciation of the world market as a unique market, that is, as a market with unique requirements. Globalization is related to business orientation, but also to all other aspects of life. It brought the development of technology, the development of media, the Internet, global products, business, etc. In the paper will also be described the challenges that international marketing encounters under the influence of globalization and will list a few examples of global products. |
