prikaz prve stranice dokumenta Influenceri kao kreatori multimedijskog sadržaja na društvenim mrežama
  Download
PDF 1.71 MB
master's thesis
Influenceri kao kreatori multimedijskog sadržaja na društvenim mrežama
Diplomski rad
2024. urn:nbn:hr:145:951744
Lončina, Maja
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek

Cite this document

Lončina, M. (2024). Influenceri kao kreatori multimedijskog sadržaja na društvenim mrežama : Diplomski rad (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:951744

Lončina, Maja. "Influenceri kao kreatori multimedijskog sadržaja na društvenim mrežama : Diplomski rad." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:951744

Lončina, Maja. "Influenceri kao kreatori multimedijskog sadržaja na društvenim mrežama : Diplomski rad." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:951744

Lončina, M. (2024). 'Influenceri kao kreatori multimedijskog sadržaja na društvenim mrežama : Diplomski rad', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 19 March 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:951744

Lončina M. Influenceri kao kreatori multimedijskog sadržaja na društvenim mrežama : Diplomski rad [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2024 [cited 2025 March 19] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:951744

M. Lončina, "Influenceri kao kreatori multimedijskog sadržaja na društvenim mrežama : Diplomski rad", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:951744

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleInfluenceri kao kreatori multimedijskog sadržaja na društvenim mrežama : Diplomski rad
Title (english)Influencers as Creators of Multimedia Content on Social Networks : Graduate paper
AuthorMaja Lončina
MentorDavorin Turkalj (mentor)
Committee memberAntun Biloš (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDavorin Turkalj (član povjerenstva)
Committee memberMarija Ham (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Osijek
Defense date and country2024-09-24, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
S pojavom društvenih mreža pojavili su se i influenceri, odnosno utjecajne osobe koje danas imaju značajnu ulogu u poslovanju poduzeća i u razvoju brendova. Influenceri na društvenim mrežama svakodnevno kreiraju različiti multimedijski sadržaj putem kojega promoviraju brendove te utječu na percepciju i ponašanje potrošača. U odnosu influencer – brend, brendovi moraju pažljivo birati tko su influenceri s kojima žele surađivati i povjeriti im zadatak promocije vlastitog brenda, a influenceri... More moraju na kreativan način predstaviti brend svojim pratiteljima i paziti da se suradnje koje dogovore ne preklapaju. Cilj rada je prikazati kako influenceri kroz kreiranje multimedijskog sadržaja na društvenim mrežama komuniciraju s potrošačima i koliki utjecaj imaju na potrošače. U teorijskom dijelu rada koriste se sekundarni izvori kako bi se definirali influenceri i influencer marketing te opisalo kako isti koriste multimedijski sadržaj u svakodnevnoj komunikaciji s pratiteljima na društvenim mrežama. U praktičnom dijelu navode se primjeri influencera u Hrvatskoj te se provodi primarno istraživanje u kojem se istražuje percepcija ispitanika u dobi između 20 i 30 godina o multimedijalnom sadržaju influencera na društvenim mrežama i utjecaju istoga na potrošače. Nakon provedenog istraživanja uočeno je da ispitanici u istraživanju preispituju autentičnost influencera na društvenim mrežama, smatraju da influenceri trebaju poraditi na elementima multimedijskih sadržaja koji objavljuju na društvenim mrežama i da postoji određena doza skepticizma među ispitanicima kada je u pitanju autentičnost preporuka koje na društvenim mrežama prenose influenceri. Less
Abstract (english)
With the emergence of social networks, influencers, or influential individuals, have also emerged, playing a significant role in business operations and brand development today. Social media influencers create various multimedia content daily to promote brands and influence consumer perceptions and behavior. In the relationship between influencers and brands, brands must carefully select the influencers with whom they wish to collaborate and entrust them with the task of promoting their... More brand. Simultaneously, influencers must creatively present the brand to their followers and ensure their partnerships are distinct. This paper aims to demonstrate how influencers, through the creation of multimedia content on social networks, communicate with consumers and the extent of their influence on consumer behavior. The theoretical part of the paper uses secondary sources to define influencers and influencer marketing and to describe how they use multimedia content in their daily communication with followers on social networks. The practical part presents examples of influencers in Croatia and conducts primary research that examines the perceptions of respondents aged 20 to 30 regarding the multimedia content of influencers on social networks and its impact on consumers. After the research was conducted, it was assessed that the respondents in the research question the authenticity of influencers on social networks, that they believe that influencers should work on the elements of multimedia content which they publish on social networks, and that there is a certain amount of skepticism among respondents when it comes to the authenticity of the recommendations that influencers share via their social networks. Less
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:951744
Study programmeTitle: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: SVEUČILIŠNI MAGISTAR/MAGISTRA EKONOMIJE (SVEUČILIŠNI MAGISTAR/MAGISTRA EKONOMIJE)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2025-01-28 16:28:06
accessibility

closeAccessibilityrefresh

If you wish to permanently save changes, click on Save, if not - your settings will be reset when you restart the browser.