prikaz prve stranice dokumenta Multimedijalni marketing kao komunikacijsko sredstvo na primjeru proizvoda namjenjenih djeci
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Multimedijalni marketing kao komunikacijsko sredstvo na primjeru proizvoda namjenjenih djeci
2017. urn:nbn:hr:145:283969
Čamić, Ines
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Chair of Marketing

Cite this document

Čamić, I. (2017). Multimedijalni marketing kao komunikacijsko sredstvo na primjeru proizvoda namjenjenih djeci (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:283969

Čamić, Ines. "Multimedijalni marketing kao komunikacijsko sredstvo na primjeru proizvoda namjenjenih djeci." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:283969

Čamić, Ines. "Multimedijalni marketing kao komunikacijsko sredstvo na primjeru proizvoda namjenjenih djeci." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:283969

Čamić, I. (2017). 'Multimedijalni marketing kao komunikacijsko sredstvo na primjeru proizvoda namjenjenih djeci', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 03 March 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:283969

Čamić I. Multimedijalni marketing kao komunikacijsko sredstvo na primjeru proizvoda namjenjenih djeci [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2017 [cited 2025 March 03] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:283969

I. Čamić, "Multimedijalni marketing kao komunikacijsko sredstvo na primjeru proizvoda namjenjenih djeci", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:283969

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleMultimedijalni marketing kao komunikacijsko sredstvo na primjeru proizvoda namjenjenih djeci
Title (english)MULTIMEDIA MARKETING AS AN COMMUNICATION INSTRUMENT EXPLAINED ON CHILDREN ORIENTED PRODUCTS
AuthorInes Čamić
MentorDavorin Turkalj (mentor)
Committee memberDavorin Turkalj (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDrago Ružić (član povjerenstva)
Committee memberAntun Biloš (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
(Chair of Marketing)
Osijek
Defense date and country2017-07-03, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
U radu je prikazano kako se digitalni mediji i multimedija koriste kao komunikacijsko sredstvo u marketingu usmjerenom prema djeci, te kakav utjecaj korištenje istih ima na djecu. Djeca predstavljaju jedan od najbrže rastućeg tržišnog segmenta, a između ostalog, djeca imaju i velik utjecaj na donošenje odluke u obiteljskim kupovinama. Djeca su ciljna skupina marketinškim stručnjacima i oglašivačkoj industriji od najmlađe dobi, jer potrošačke navike koje djeca steknu u djetinjstvu, najčešće ostaju za cijeli život. Današnja djeca se razlikuju od djece prijašnjih generacija zbog velikog utjecaja tehnologije koja se svakim danom razvija sve više. Djeca su izložena raznim medijima više nego ikada prije, a navikavanje na medije se odvija brzo i neprimjetno. Digitalni mediji stvaraju novu generaciju djece, a iako postoji puno prednosti korištenja digitalnih medija i multimedija, ipak se najčešće govori o nedostacima jer potiču agresivno ponašanje i onemogućavaju razvoj kognitivnih sposobnosti djeteta. Zbog osjetljivosti djece na digitalne medije, ali i oglašivačke poruke, vrlo je važna njihova zaštita. Kako bi se djeca zaštitila, postoje brojna zakonska ograničenja koja zaštićuju dječju osobnost i njihova prava. U sklopu ovog diplomskog rada provedeno je i primarno istraživanje putem online upitnika, a ciljna skupina bili su prvenstveno roditelji i odrasle osobe, jer se željelo saznati kakvo oni imaju mišljenje o korištenju digitalnih medija i multimedije od ranog djetinjstva te koliko kontroliraju svoju djecu u digitalnom svijetu.
Abstract (english)
This thesis shows how digital media and multimedia are used as communication instrument in children-directed marketing and what impact they have on children. Children represent one of the fastest growing market segments, and among other things, children have a great influence on the process of making decisions in family purchases. Children are the target group for marketing professionals and the advertising industry from their youngest age because the consumer habits that children gain in their childhood often remain for a lifetime. Today's children are different from those of previous generations due to the great influence of technology that is still growing and expanding every day. Children are nowadays exposed to different media more than ever before and getting used to them is fast and inconspicuous. Digital media results in creating a new generation of children and there are in fact a lot of advantages in using digital media and multimedia, however, the shortcomings are in the most cases highlighted because they encourage aggressive behaviour and disable development of the children’s cognitive abilities. Due to the sensitivity of children to digital media, as well as advertising messages, their protection is very important. There are numerous legal restrictions that protect the child's personality and their rights. Primary research through online surveys were also conducted within this thesis and the target group included primarily parents because the goal was to find out what they think about the use of digital media and multimedia in the early childhood and how much they control their children in the digital world.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:283969
Study programmeTitle: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2017-07-07 06:21:43