Coca-Colu kao piće kojeg sada znamo, izumio je John Pemberton, a nedugo nakon toga osnovana je Coca-Cola kompanija sa sjedištem u Atlanti, Georgia. Zahvaljujući agresivnom marketingu i inovativnosti, proizvod je brzo ostvario uspjeh. Koristi odgovorni marketing tj. daje transparentne informacije o sastavu proizvoda, a u poslovanju pridaje važnost zaštiti okoliša. Zbog prepreka koje se događaju na tržištu, sve je teže zadržati lojalnost potrošača, a Coca-Cola je to riješila prodajom kolekcionarskih predmeta i predstavljanjem proizvoda kao nešto što treba u svakom trenutku. Njezina cijena je ostala tijekom 70 godina jednaka, što kao što je poznato sa proizvodima danas nije slučaj. Zahvaljujući razvijenoj distribucijskoj mreži, samo dvije zemlje na svijetu ne prodaju Coca-Colu: Kuba i Sjeverna Koreja. Promocija je najvažniji ključ za uspjeh Coca-Cole od početka njezine proizvodnje, tako i danas. Društvene mreže su u današnje vrijeme najbolji kanal promocije i daje mogućnost tvrtkama za zbližavanje s potrošačima, a samostalnim istraživanjem utvrđeno je da potrošači najviše povezuju Coca-Colu s njezinim Božićnim oglasima. Oglašavanjem je promijenila način života i dala novu definiciju trenutka, prilagođena je svakoj ciljnoj skupini kojoj je namijenjena i ujedinila je tržišta u jedno pomoću kampanje koja se provodi od 2016. godine.