prikaz prve stranice dokumenta Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.
2018. urn:nbn:hr:145:650968
Kovačević, Lucija
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
Chair of Marketing

Cite this document

Kovačević, L. (2018). Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba. (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

Kovačević, Lucija. "Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

Kovačević, Lucija. "Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

Kovačević, L. (2018). 'Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, accessed 24 January 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

Kovačević L. Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba. [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek; 2018 [cited 2025 January 24] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

L. Kovačević, "Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics and Business in Osijek, Osijek, 2018. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleMarketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.
Title (english)Content marketing as a tool of influence marketing
AuthorLucija Kovačević
MentorDavorin Turkalj (mentor)
Committee memberDavorin Turkalj (predsjednik povjerenstva)
Committee memberAntun Biloš (član povjerenstva)
Committee memberMirna Leko Šimić (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics and Business in Osijek
(Chair of Marketing)
Osijek
Defense date and country2018-05-07, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Rad opisuje kako marketing putem utjecajnih osoba koristi sadržaj kao oglašivačko sredstvo. Podijeljen je u dvije cjeline. Prva cjelina opisuje strategiju marketinga sadržaja, dok druga cjelina opisuje strategiju marketinga putem u htjecajnih osoba. U radu je prikazano kako je strategija marketinga putem utjecajnih osoba najkorištenija metoda distribucije oglašivačkih poruka putem sadržaja. Zaključak rada obuhvaća etičko pitanje koje se temelji na pretpostavci da sadržaj može biti ljudsko ponašanje. Ako se uzme u obzir činjenica da se pojedinac ponaša u skladu s informacijama (sadržajem) koje upija iz svoje okoline , tada se dovodi u pitanje moral i etika sustava i ideologija koje diktiraju sadržaj kojim je pojedinac okružen. Kako bi se pojedinac mogao razvijati u psihičkom i fizičkom smislu mora biti u mogućnosti samostalno odabrati sadržaj kojem se izlaže, što na poslijetku dovodi u ptanje etiku i moral osoba koje diktiraju preraspodjelu informacija (sadržaja) u okolini promatranog pojedica. Diktiranjem sadržaja i usmjeravanje istog prema određenim osobama koje nisu u mogućnosti svoj fokus zadržati na važnom sadržaju, usporava se razvoj, odnosno evolucija društva. Ako se ne ograniči upotreba sadržaja kao marketinškog sredstva i ako se pojedinci ne obuče kako održati fokus na važan sadržaj, cjelokupno društvo ne može razvijati.
Abstract (english)
The study describes how influence marketing uses cotent as advertising tool. It is divided in two parts. First part describes the content marketing strategy, as second part describes inflzence marketing strategy. The study implies that influence marketing strategy is the most used method of content distribution. Conclusion includes a qestion of ethics based on assumption that content can be the human behaviour itself. Considering the fact individual acts according to information (content) which he absorbs from his environment we have to question the moral and ethics of a system and the ideology which dictates content to which a individual is exposed to. In order for an individual to evolve phisicaly and mentaly he has to be able to freely choose the content he is being exposed to, wich again raises the qestion of moral and ethics of content distributers. Content distribution which targets individuals who are nota able to focus and to filter out the importante, can have a bad influence and slow down the evolution of a society. If content as a marketing tool is not ethicaly defined, and if individuals are not properly educated to keep focus on imortent content the society as whole cannot progress and evolve in that sense. Key words: content marketing, influencers, human behaviour, content dictation, society
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:650968
Study programmeTitle: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2018-06-28 10:15:14