Svaki dan čovjek je, najčešće nesvjesno, izložen velikom broju oglašavačkih poruka za koje je zaslužna subliminalna percepcija. Ona omogućava postepeni i polagani ulazak određenih poruka koje proizvođač želi prenijeti na svog sadašnjeg ili budućeg potrošača bez da on to zamijeti. Prvi subliminalni oglas prikazan je 1957. godine, a izazvao je polemike mnogih znanstvenika i drugih stručnjaka. Postoji niz definicija i studija u kojima se opisuje na koje se sve načine dopire do ljudi i na koji način se potiče njihova kupnja upravo određenog proizvoda ili usluge. Ono što većinu ljudi zastrašuje i što iz tog razloga žele iskorijeniti su subliminalne poruke i subliminalno oglašavanje u animiranim filmovima. Međutim, ono je tamo najčešće, a razlog zapravo i nije toliko začuđujući. Djeca su značajni potrošači koji imaju ulogu nagovaranja na kupnju (najčešće svojih roditelja i bliske rodbine) stoga su često marketinški napori usmjereni prema djeci. Tu je također i prikriveno oglašavanje koje se razlikuje od subliminalnog oglašavanja, iako ga ljudi često poistovjećuju. Puno je faktora o kojima ovisi učinkovitost prikrivenog oglašavanja. Važno je napomenuti kako je svaki oblik prikrivenog oglašavanja u hrvatskoj zabranjen Zakonom. Za svaku od navedenih vrsta oglašavanja postoji jako puno primjera, a u radu će se obuhvatiti samo neki koji su posebno zanimljivi i/ili poznati.