Globalizacijom te razvojem tehnologije i interneta razvija se i oglašavanje. Drugim riječima, javljaju se novi trendovi u oglašavanju. Jedan od novih trendova u oglašavanju je i gerilski marketing koji predstavlja nove, nekonvencionalne i netradicionalne načine oglašavanja proizvoda, odnosno usluga. Gerilski marketing se po svim svojim karakteristikama značajno razlikuje od tradicionalnih metoda oglašavanja te ima različite prednosti, ali i nedostatke. Međutim, zbog mnogih prednosti, nedostaci gerilskog marketinga su gotovo pa zanemarivi. Danas su mnoge tvrtke uvidjele prednosti gerilskog marketinga te su ga počele i koristiti i to ne samo tvrtke u svijetu, već i tvrtke u Republici Hrvatskoj. Kako se gerilski marketing razvijao, tako su se razvile i njegove vrste. Neke od vrsta gerilskog marketinga su marketing na društvenim mrežama, viralni marketing, ambient i presence marketing, grassroots marketing, flyposting marketing, buzz marketing, astroturfing marketing i marketing iskustva. Unutar ovog diplomskog rada objasnit će se teoretski aspekt gerilskog marketinga, koji će obuhvatiti pojam i karakteristike istoga, njegovu razliku u odnosu na tradicionalni marketing, njegove vrste te prednosti i nedostatci. Nakon toga će uslijediti praktični dio diplomskog rada u kojem će se analizirati gerilski marketing na primjeru tvrtke Kraš d.d.