Logistika je skup procesa kojima se nastoji udovoljiti potrebama potražnje na tržištu. U pravo vrijeme, na pravome mjestu i uz odgovarajuće cijene, teži se zadovoljenju potreba potrošača. Glavna poveznica logistike i marketinga je u tome što su aktivnosti marketinga orijentirane na stvaranje potražnje putem različitih alata kao što je, prije svega, promocija. Logistika teži zadovoljiti tu istu potražnju. S obzirom na tu poveznicu, suradnja među funkcijama logistike i marketinga u nekomu poduzeću je od izuzetne važnosti. Svakako je cilj poduzeća stvaranje potražnje i zadržavanje potrošača, a logistika je glavna potpora tomu, jer upravo pomoću provođenja kvalitetnih logističkih aktivnosti potrošači će imati prave proizvode, u pravo vrijeme i na pravome mjestu. U suvremenim uvjetima na tržištu, maloprodaja se pojavljuje u novom obliku. Odnosno, do sada su postojale češće male prodavaonice koje su svojim potrošačima nudile osnovne proizvode, recimo, tek nekoliko marki. Danas se broj tih prodavaonica, sudeći po raznim statistikama, smanjio, a i dalje je u opadanju. Ono čime se tržište 'puni', jesu velikopovršinske prodavaonice, tzv. trgovački lanci. I to ne samo domaći već sve češće, posebice na naše tržište, prodiru veliki strani trgovački lanci. Upravo u takvim maloprodajnim formatima logistika igra vrlo važnu ulogu. To su veliki 'kompleksi' koji skupljaju ogromne količine robe, odnosno zaliha i istu tu robu nude potrošačima. Više se ne radi o 'tek nekoliko maraka', radi se o ogromnom skupu kako domaćih, tako i stranih brandova, gdje potrošači imaju velike mogućnosti odabira među njima. Logistika u ovim uvjetima mora blisko surađivati sa marketingom kako bi potrošači uvijek imali taj isti izbor, te prije svega, kako police nebi ostajale prazne.