Oglašavanje je informacija koju u medijima plasira identificirani naručitelj, plaćajući pritom za medijski prostor i vrijeme. Nasuprot novinarskom prostoru u medijima, koji je nedostupan oglašivačima i na koji nemaju neposrednog utjecaja, oglasno vrijeme i prostor nude se oglašivačima da medijskoj publici kažu što god hoće, ali uz određena zakonska ograničenja. Oglašavanje je namjenjeno informiranju javnosti, uvjeravanju i podsjećanju. Oglašavanjem se stvaraju, brane ili pojačavaju one prednosti koje proizvod ima svojom pozicijom na tržištu. Oglašavanje se može vršiti putem različitih medija - tisak, televizija, radio, vanjsko oglašavanje, direktnim načinom oglašavanja – dostavljanjem oglasa i u novije vrijeme preko Interneta. U današnjem elektroničkom dobu Internet je postao najbrže rastući medij za oglašavanje. Glavne prednosti oglašavanja su što može dosegnuti veliki broj kupaca koji su geografski raspršeni, naglašava pozitivne karakteristike proizvoda, poduzeća ili općenito bilo čega što se oglašava, oglasi su općeprihvaćeni, te javnost na njih gleda kao na nešto standardno i opravdano, omogućava ponavljanje poruka što je dobro za prodavatelja, ali i za kupca jer mu daje mogućnost uspoređivanja proizvoda s konkurentima. Vrlo je izražajno zbog toga što omogućuje upotpunjavanje poruka vizualnim sredstvima, slikama, zvukom i sl. te omogućuje izgradnju dugoročnih odnosa s kupcima. Neki od nedostataka oglašavanja su što ga potrošači ponekad mogu doživljavati nametljivim, zbog prisustva velike količine broja oglasa također se doživljava kao zagušujuća stvar u medijima, posebno na televiziji gdje potrošači ponekad protestiraju zbog broja TV oglasa i često značajan dio auditorija ne predstavlja ciljnu skupinu koja se želi dosegnuti.