U radu je prikazan utjecaj suvremenog oglašavanja na čovjeka. Živimo u svijetu napredne tehnologije koja se razvija iz dana u dan. Njezina upotreba u marketingu raste sukladno s njezinim samim razvojem. Oglasi postižu sve veći utjecaj na odabir i razmišljanje čovjeka. Etika, kao znanstvena disciplina, brine o zaštiti čovjeka kao potrošača tako da ne dopušta obmanjivanje i zablude kojim se neki oglašivači koriste kako bi prodali što više svojih proizvoda. Poštuje se zajednički etički kodeks koji služi kao mjerilo etičnosti i neetičnosti. Moral se odnosi na ljudske nematerijalne potrebe koje su potrebne čovjeku za unutarnji mir i zadovoljstvo. Marketinškim aktivnostima moguće je uputiti ljude prema ispunjenju tih ciljeva. Današnji kupci sve su informiraniji i znatiželjniji. Sve ih je teže prevariti te traže prave informacije koje njima mogu koristiti. Zbog toga marketinški stručnjaci stavljaju fokus svoje strategije na odgovaranje i rješavanje specifičnih potreba kupca. Suvremenim oglašavanjem nudi se interaktivnost s kupcima, a tehnologijom se istražuju i analiziraju želje i potrebe kupca. Ovaj marketinški pristup pretpostavlja da će pružanje dosljednog i relevantnog sadržaja na kraju biti nagrađeno lojalnošću i profitabilnom akcijom od strane kupaca. Zaključno rad ukazuje na potrebu za dubljim razmišljanjem čovjeka o svijetu u kojem živi.