prikaz prve stranice dokumenta Važnost marketinškog istraživanja u psihologiji potrošača
Pristup korisnicima matične ustanove
završni specijalistički
Važnost marketinškog istraživanja u psihologiji potrošača
2018. urn:nbn:hr:145:426255
Mišić, Krešimir
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Citirajte ovaj rad

Mišić, K. (2018). Važnost marketinškog istraživanja u psihologiji potrošača (Završni specijalistički). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:426255

Mišić, Krešimir. "Važnost marketinškog istraživanja u psihologiji potrošača." Završni specijalistički, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:426255

Mišić, Krešimir. "Važnost marketinškog istraživanja u psihologiji potrošača." Završni specijalistički, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:426255

Mišić, K. (2018). 'Važnost marketinškog istraživanja u psihologiji potrošača', Završni specijalistički, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 15.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:426255

Mišić K. Važnost marketinškog istraživanja u psihologiji potrošača [Završni specijalistički]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2018 [pristupljeno 15.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:426255

K. Mišić, "Važnost marketinškog istraživanja u psihologiji potrošača", Završni specijalistički, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:426255

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:426255
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovVažnost marketinškog istraživanja u psihologiji potrošača
Naslov (engleski)Importance of the marketing research in consumer psychology
AutorKrešimir Mišić
MentorDrago Ružić (mentor)
Član povjerenstvaJerko Glavaš (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDrago Ružić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIvan Kelić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2018-03-02, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Ovaj rad ima za cilj istaknuti koliki značaj u povećanju efikasnosti i efektivnosti marketinga, te u konačnici i uspješne prodaje, ima korištenje istraživanja ponašanja potrošača. Rad započinje osvrtom na odnos između marketinga i psihologije, no centralni dio rada zauzima kupac/potrošač kao pojedinac, u svakom od procesa koji obuhvaćaju kupovinu. Nadalje, ima za cilj prikazati i pobliže objasniti psihološke i druge čimbenike koji utječu na ponašanje potrošača. Točnije, kako i na koji način će psihološki čimbenici utjecati na potrošače te na koje psihološke faktore treba posebno obratiti pozornost. Također je objašnjen i pojam segmentacije tržišta kao i proces pozicioniranja proizvoda iz psihološke perspektive. Oni su nužni kako bi se što preciznije odredile homogene skupine, odnosno tržišta, koje opet određuju način plasiranja proizvoda ili usluge. Naposljetku, rad iznosi i kratak pregled samog procesa informiranja, tj. istraživanja tržišta kao i razlike između ex ante i ex post pristupa analize tržišta.
Sažetak (engleski)
This paper aims to highlight the importance of usining consumer behavioral research in increasing efficiency and effectiveness of marketing, and ultimately successful sales. The paper begins with a review of the relationship between marketing and psychology, but the central part of the work occupies the customer / consumer as an individual, in each of the processes involved in the purchase. Furthermore, the paper intends to present and explain more closely the psychological and other factors that affect the behavior of the consumer. More specifically, how and in what way will psychological factors affect consumers and which psychological factors need to pay particular attention. The concept of market segmentation as well as product positioning process from a psychological perspective is also explained. They are necessary to identify homogeneous groups or markets more precisely, which again determine the way in which products or services are placed. Finally, the work provides a brief overview of the information process itself, market research, as well as the differences between ex ante and ex post market analysis.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:426255
Studijski programNaziv: Marketing posebnih područja
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: poslijediplomski specijalistički
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinga posebnih područja (univ.spec.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-05-10 16:41:41