prikaz prve stranice dokumenta Blockchain implementacija u oglašavanju
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Blockchain implementacija u oglašavanju
2018. urn:nbn:hr:145:967931
Dujak, Dora
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Citirajte ovaj rad

Dujak, D. (2018). Blockchain implementacija u oglašavanju (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967931

Dujak, Dora. "Blockchain implementacija u oglašavanju." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967931

Dujak, Dora. "Blockchain implementacija u oglašavanju." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967931

Dujak, D. (2018). 'Blockchain implementacija u oglašavanju', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 27.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967931

Dujak D. Blockchain implementacija u oglašavanju [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2018 [pristupljeno 27.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967931

D. Dujak, "Blockchain implementacija u oglašavanju", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967931

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:967931
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovBlockchain implementacija u oglašavanju
Naslov (engleski)Blockchain implementation in advertising
AutorDora Dujak
MentorMladen Pancić (mentor)
Član povjerenstvaMladen Pancić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaIvan Kristek (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDomagoj Karačić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2018-09-27, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Od svojeg nastanka 2009. godine kroz kriptovalutu Bitcoin pa sve do danas, blockchain tehnologija prerasla je područje financija i pronalazi svoja područja upotrebe u brojnim sferama ljudskog života. Danas je pronalazimo u područjima od financija, preko zdravstva pa sve do logistike i upravljanja opskrbnim lancima. Jedna od zanimljivijih i novijih primjena blockchain tehnologije je u području marketinga, odnosno oglašavanja. Logično, blockchain se najviše primjenjuje u području digitalnog, tj. online oglašavanja. U ovom radu se daje pregled ključnih implementacija blockchain tehnologije u oglašavanje, prednosti koje donosi za oglašivače te nedostataka koji trenutno ograničavaju njezinu širu implementaciju. Kao glavne prednosti uočeno je iskorištavanje općih prednosti blockchain tehnologije kao što su – uspostavljanje povjerenja između oglašivača i primatelja oglašivačke poruke (kupca), izbjegavanje prevara i lažnih oglašivačkih poruka i samih lažnih (nepostojećih) oglašivača, te direktan kontakt bez posrednika između oglašivača i primatelja poruke. Kao trenutno ključne nedostatke blockchain tehnologije u oglašavanju rad navodi još uvijek nedovoljnu brzinu transakcije pri oglašavanju uz pomoć blockchain tehnologije (u odnosu na postojeće načine online oglašavanja) te vrlo visoke tehnološke, organizacijske i kadrovske troškove pri implementaciji u oglašavanje. No, neupitno je kako postoji potencijal za daljnji razvoj ovakvog načina oglašavanja u bliskoj budućnosti.
Sažetak (engleski)
Since its inception in 2009 through Bitcoin's cryptovalut, to date, blockchain technology has owergow the area of finance and finds its areas of use in a number of spheres of human life. We find it today in areas of finance, healthcare, logistics and supply chain management. One of the more interesting and newer uses of blockchain technology is in the field of marketing, especially advertising. Logically, blockchain is most widely used in digital, ie online advertising. This paper gives an overview of the key implementations of blockchain technology in advertising, the advantages it brings to advertisers, and the shortcomings that currently limit its wider implementation. As a major advantage, the exploitation of the general advantages of blockchain technology has been noted, such as: - establishing trust between advertiser and recipient of the advertiser's message (customer), avoiding fraud and false advertising messages, and false (non-existent) advertisers themselves, and direct contact without a mediator between the advertiser and the recipient of the message. As current key bottlenecks, blockchain technology in advertising is still to slow on transaction execution in advertising with blockchain technology (compared to existing online advertising) and very high technological, organizational, and staffing costs in advertising implementation. But there is no doubt that there is potential for further development of this kind of advertising in the near future.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:967931
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-01-22 14:08:47