Internet u današnje vrijeme postaje sveprisutan. Razvojem dostupnosti Interneta, došlo je i do razvoja uređaja kojima je moguće Internetu pristupiti. Zabilježeno je da će uskoro svaki treći stanovnik osim računala posjedivati i neki mobilni uređaj, a u posljednje vrijeme sve više se primjenjuju smart uređaji (pametni uređaj) koji zamjenjuju nekadašnje modele mobilnih uređaja uz napredne mogućnosti poput ekrana na dodir, ekrana visoke rezolucije, mogućnost pristupanja raznim aplikacijama (od zabavnih, edukativnih, zdravstvenih, do poslovnih i ostalih), internetskim pretraživačima kojima se može pristupiti i ispravno prikazati standardne web-stranice, a ne samo optimizirane za mobilne uređaje, zatim GPS-navigacijom, Wi-Fi-em i mobilnim širokopojasnim pristupom. Kako je razvoj mobilnih uređaja napredovao, stručnjaci za marketing prepoznali su nove poslovne prilike, te proširili svoje djelovanje na nove načine približavanja krajnjim potrošačima i klijentima, a jedan od takvih načina je i mobilni marketing. Mobilni marketing podrazumijeva bilo koju marketinšku aktivnost koja uključuje promotivni splet aktivnosti usmjeren prema potrošačima (klijentima) putem mobilnih uređaja. Postoji više načina primjene mobilnog marketinga, a njegova različitost se zasniva na tehnologijama koje se primjenjuju. Tako se mobilni marketing može realizirati kroz SMS marketing, MMS marketing, kreiranje mobilnih aplikacija, razvijanje mobilnih web stranica, dostavljanje mobilnih kupona za povlaštenu kupovinu, geolokacijskih servisa, bannera za mobilne aplikacije i ostalih. Razvojem mobilnog marketinga za krajnje potrošače, uočene su i prilike za korištenjem mobilnih aplikacija i na tržištu poslovne potrošnje (B2B) koji u budućnosti ima potencijal za implementaciju u svim sektorima industrije, postat će primat u poslovanju te u izgradnji korporativne odgovornosti.