Poduzeća posluju u različitim uvjetima tržišne strukture, koji su određeni konkurencijom na tržištu nekog dobra, odnosno brojem i tržišnom moći koju posjeduje ponuđač na određenom tržištu. Savršena konkurencija i čisti monopol, dva su ekstremna slučaja tržišne strukture. Uvjeti za postojanje ova dva oblika tržišne strukture ostvaruju se uglavnom samo u teoriji. Većina poduzeća u ekonomskoj stvarnosti posluje u uvjetima u kojima nisu ispunjeni ni uvjeti čistog monopola, ni savršene konkurencije, a takve tržišne strkture nazivamo nesavršena ili nepotpuna konkurencija. Savršena konkurencija postoji na tržištu ako je ispunjen uvjet da postoji veliki broj prodavatelja i kupaca male tržišne moći, ako su proizvodi homogeni, ako postoji savršena mobilnost proizvodnih čimbenika i ako su potrošači, proizvođači i vlasnici proizvodnih resursa savršeno informirani. Nesavršena konkurencija postoji na tržištu na kojem postoji veći broj proizvođača koji posjeduju određenu tržišnu moć kojom mogu utjecati na cijenu svog proizvoda na tržištu. Nesavršena konkurencija ostvaruje se uz čisti monopol kao ekstremni slučaj nesavršene konkurencije, kao monopolistička konkurencija, duopol i oligopol. Čisti monopol postoji na tržištu onda kada samo jedan proizvođač proizvodi određeni proizvod, za taj proizvod nema dobrih supstituta i nema slobodnog pristupa drugim proizvođačima, proizvodnji i tržištu. Monopolistička konkurencija postoji na tržištu kada se proizvodi pojedinih prodavača bitno ne razlikuju i kada je velika koncentracija manjeg broja poduzeća na količinu i cijenu određenog proizvoda na tržištu. Duopol postoji na tržištu kada dva poduzeća kontroliraju čitavu ponudu na nekom tržištu. Oligopol postoji na tržištu kada mali broj prodavača kontrolira ponudu na ekomskom tržišu.