Blogovi, u početku obični internetski dnevnici, razvili su se u respektabilne platforme za oglašavanje, informiranje i privlačenje potencijalnih kupaca. Danas su to pravi marketinški kanali kojima je glavna odlika dinamična, dvosmjerna komunikacija i tu se krije motiv istraživanja izazova s kojima se susreću voditelji komercijalnih blogova. Cilj pisanja ovog diplomskog rada i istraživanja je definirati koji su to izazovi koji uistinu muče današnje blogere. Rad se sastoji od teorijske podloge o važnosti Internet marketinga i istraživačkog dijela. Teorijska podloga također podrazumijeva pojmovno određenje bloga, sekundarno generirane kvalitativne i kvantitativne podatke, te primarne podatke koji su prikupljeni putem polustrukturiranog intervjua. Govori se o sastavu domaće blog scene, o blogu kao o marketinškom kanalu, općim izazovima vođenja bloga utemeljenim na teorijskom istraživanju i statistički najbolja rješenja za iste. Kako bi rad bio potpuniji, u istraživačkom dijelu, provedeni su polustrukturirani intervjui s 3 blogera koji vode komercijalne blogove i djeluju u potpuno različitim nišama. Daje se uvid u opis i vrijeme nastanka navedenih blogova, korisne informacije proizašle iz intervjua s voditeljima, kao i izazove na koje nailaze i kako ih rješavaju. Kroz razgovor s blogerima koji vode food, beauty i blog mističnog karaktera može se uvidjeti koji su to načini i mogućnosti generiranja profita i privlačenja novih posjetitelja ovisno o području u kojem djeluju.