Oglašavanje se definira kao neosobni i plaćeni oblik komunikacije koji je usmjeren prema široj publici. Njegova svrha je informiranje potrošača o određenim proizvodima ili uslugama te ima za cilj podsjetiti publiku na svoje proizvode ili organizaciju. Snažno je promidžbeno sredstvo koje se pojavljuje u raznim oblicima i služi u različite svrhe. Kako se pojavljuje u raznim oblicima, postoji i oglašavanje kroz korisnički generiran sadržaj. Korisnički generiran sadržaj je kako sam naziv govori, sadržaj kojeg su korisnici sami kreirali te su navedeni sadržaj podijelili o određenim tvrtkama, proizvodima ili uslugama. Koristi se kada se opisuje vrsta sadržaja ili bilo koja druga vrsta medija koju je kreirao kupac ili krajnji korisnik online zajednice te je takav sadržaj javno dostupan svim korisnicima. Jedan je od ključnih i dominantnih trendova u digitalnoj komunikaciji. On utječe na stavove korisnika, angažman i rast zajednice, doseg objavljenih poruka te generira posjećenost internetskih stranica. Na taj se način povećava vidljivost brenda, a dolazi i do povezivanja sa korisnicima. Uz pomoć njega, tvrtke dobivaju neposrednu povratnu informaciju o sebi kako bi uspjele dalje razvijati svoje poslovanje. Ovaj tip sadržaja se može naći u različitim formatima kao što su: fotografije, videozapisi, pinovi, tvitovi, blogpostovi, podcastovi, komentari, razne preporuke i recenzije objavljene na forumima. Oglašavanje kroz korisnički generiran sadržaj može ostaviti i pozitivnu i negativnu poruku i može se dijeliti samoinicijativno ili putem poticaja.