prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI
  Preuzmi
PDF 1.84 MB
diplomski rad
UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI
Diplomski rad
2021. urn:nbn:hr:145:621195
Stanković, Damir
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Stanković, D. (2021). UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:621195

Stanković, Damir. "UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:621195

Stanković, Damir. "UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:621195

Stanković, D. (2021). 'UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 23.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:621195

Stanković D. UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2021 [pristupljeno 23.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:621195

D. Stanković, "UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:621195

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:621195
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad
Naslov (engleski)IMPACT OF PRODUCT PLACEMENT ON BUYING DECISION : Graduate paper
AutorDamir Stanković
MentorMladen Pancić (mentor)
Član povjerenstvaDavor Dujak (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaHelena Štimac (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMladen Pancić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2021-09-28, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Prikriveno oglašavanje vrsta je oglašavanja koja proizvod, uslugu ili robnu marku predstavlja putem medijskog sadržaja i to najčešće filmova, glazbe, radija, videozapisa, uz utjecanje na podsvijest široke mase i potencijalno navođenje na kupovinu i konzumaciju oglašavanog sadržaja. Prikriveno oglašavanje u progresivnom je rastu na svim platformama, a ukoliko se primijeni na pravilan način pozitivno utječe na potrošačevu odluku o kupnji, kao i na uspješnost poslovanja oglašavane marke. Najizloženija i najugroženija skupina publike su djeca, koja su u velikoj mjeri razlog postavljanja zabrana manipulacije i zlouporabe dječje naivnosti i neiskustva uslijed prikrivenog oglašavanja. Za izradu diplomskog rada korišteni su podaci isključivo iz sekundarnih izvora, knjiga i znanstvenih članaka, istraživačkih radova i relevantnih internetskih članaka. Kroz rad se očituje primjena deduktivne metode i metode deskripcije te se metodama sinteze i analize analiziraju prikupljeni podaci, iz kojih se donose zaključci o spornoj temi. Metodom kompilacije sve prikupljene informacije pretvaraju se u smislenu cjelinu.
Sažetak (engleski)
Product placement is a type of advertising that presents a product, service or brand through media content, most often movies, music, radio, videos, with the influence on the subconscious of the masses and potentially inducing the purchase and consumption of advertised content. Product placement is growing progressively on all platforms, and if applied properly, it has a positive effect on the consumer's buying decision, as well as on the business performance of the advertised brand. The most exposed and vulnerable group of the audience are children, who are the main reason for banning the manipulation and abuse of children's naivety and inexperience due to covert advertising. Data from secondary sources, books and scientific articles, research papers and relevant internet articles were used for the preparation of the graduate paper. The paper presents the application of the deductive method and the method of description, and the methods of synthesis and analysis analyze the collected data, from which conclusions are drawn on the disputed topic. By the method of compilation, all collected information is transformed into a meaningful whole.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:621195
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-05-05 15:33:16