Oglašavanje bismo mogli definirati kao neosobni, plaćeni oblik komunikacije usmjerene veoma širokoj publici s ciljem informiranja, stvaranja pozitivne predispozicije i poticanja na kupovinu. Oglašavanje putem korisnički generiranog sadržaja postao je jedan od vodećih trendova u digitalnoj komunikaciji. Kao što i samo ime govori, korisnici stvaraju ovaj tip sadržaja, koji za druge korisnike, odnosno goste ili kupce, dijele potrebne informacije, iskustva ili doživljaje u obliku pisanih tekstova ili dijele svoje fotografije, videozapise ili slično. Korisničko generiran sadržaj koristi se kada se opisuje vrsta sadržaja ili bilo koja druga vrsta medija koju je kreirao kupac ili krajnji korisnik online zajednice te je takav sadržaj javno dostupan svim korisnicima. Kao takav, ključan je za poslovanje poduzeća, hotela, restorana.. Recenzije od strane potrošača uvelike koriste ili štete novim potencijalnim kupcima. Potrošači također više vjeruju iskustvima i mišljenjima drugih potrošača ili kupaca nego osmišljenom marketingu koji dolazi od strane brenda. Kroz ovaj rad obradit će se tema Oglašavanje putem korisnički generiranog sadržaja, gdje će se objasniti značenje pojma oglašavanje, također što zapravo znači korisničko generiran sadržaj, te će se pojasniti značaj korisničko generiranog sadržaja u turizmu. Istaknut će se prednosti i nedostatci korisničko generiranog sadržaja. Tema ovoga rada odabrana je iz razloga da se temeljito objasni već spomenuti pojam te da se zamijete prednosti i koristi koje on može pružiti.