Predmet istraživanja ovog završnog rada je nativnog oglašavanja i njegova uloga u suvremenom tržišnom komuniciranju. Nativno oglašavanje predstavlja novi smjer u kojem oglašivači nastoje na manje invazivan način prenijeti svoju poruku korisnicima dostavljajući ju u stilu sadržaja i medija na kojem se pojavljuje. Istraživanja pokazuju kako nativno oglašavanje ima veću stopu klikanja za čak osam do deset puta veću od tradicionalnih prikazivačkih oglasa. U radu je napravljen pregled temeljnih pojmova iz područja oglašavanja sa osvrtom na njegove tradicionalne oblike. Rad također prikazuje prednosti i nedostatke ovog oblika oglašavanja. S obzirom na naglaske koji se daju u digitalnom okružju po pitanju narušavanja privatnosti i nametanja pojedinih sadržaja, radom se adresiraju i etička pitanja. S ciljem ilustriranja pomaka ostvarenih na području digitalnog oglašavanja prikazano je nekoliko konkretnih primjera koje su tvrtke koristile kako bi privukle, zadržale te ostvarile bolju komunikaciju sa korisnicima. Analizom je utvrđeno kako se konceptom nativnog oglašavanja odgovorilo na suvremene izazove s kojima se susreću oglašivači i da će taj model zauzeti prominentno mjesto i ulogu u postizanju komunikacijskih ciljeva poslovnih subjekata koji odaberu ovakav oblik oglašavanja.