prikaz prve stranice dokumenta Strateško upravljanje marketinškim aktivnostima u sportskoj industriji
  Preuzmi
PDF 663.17 KB
diplomski rad
Strateško upravljanje marketinškim aktivnostima u sportskoj industriji
Diplomski rad
2024. urn:nbn:hr:145:096385
Bilušić, Ivan
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za management, organizaciju i poduzetništvo

Citirajte ovaj rad

Bilušić, I. (2024). Strateško upravljanje marketinškim aktivnostima u sportskoj industriji : Diplomski rad (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:096385

Bilušić, Ivan. "Strateško upravljanje marketinškim aktivnostima u sportskoj industriji : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:096385

Bilušić, Ivan. "Strateško upravljanje marketinškim aktivnostima u sportskoj industriji : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:096385

Bilušić, I. (2024). 'Strateško upravljanje marketinškim aktivnostima u sportskoj industriji : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 22.01.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:096385

Bilušić I. Strateško upravljanje marketinškim aktivnostima u sportskoj industriji : Diplomski rad [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2024 [pristupljeno 22.01.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:096385

I. Bilušić, "Strateško upravljanje marketinškim aktivnostima u sportskoj industriji : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:096385

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:096385
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovStrateško upravljanje marketinškim aktivnostima u sportskoj industriji : Diplomski rad
Naslov (engleski)Strategic management of marketing activities in sports industry : Graduate paper
AutorIvan Bilušić
MentorZdravko Tolušić (mentor)
Član povjerenstvaDavorin Turkalj (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaIvan Kelić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaZdravko Tolušić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za management, organizaciju i poduzetništvo)
Osijek
Datum i država obrane2024-09-18, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Ovaj rad istražuje specifičnosti upravljanja marketingom u sportskoj industriji, analizirajući ključne aspekte poput učestalosti sudjelovanja potrošača u promotivnim aktivnostima, percepciji sportskih oglasa na društvenim mrežama, angažiranosti na društvenim mrežama u vezi sa sportskim sadržajem, te utjecaju sponzorstava na kupovne odluke. Korištenjem teorijskih modela poput tradicionalnog i proširenog marketinškog miksa te suvremenih digitalnih alata, rad nudi uvid u učinkovitost različitih marketinških strategija. Empirijski podaci prikupljeni kroz anketu pružaju konkretne preporuke za sportske brendove kako bi optimizirali svoje marketinške napore. Zaključeno je da uspješan sportski marketing zahtijeva holistički i integriran pristup, s fokusom na potrošača, autentična sponzorstva i korištenje digitalnih platformi za povećanje angažmana i lojalnosti.
Sažetak (engleski)
This paper investigates the specifics of marketing management in the sports industry, analyzing key aspects such as the frequency of consumer participation in promotional activities, the perception of sports ads on social networks, engagement on social networks related to sports content, and the influence of sponsorships on purchasing decisions. Using theoretical models such as the traditional and expanded marketing mix and modern digital tools, the paper offers insight into the effectiveness of different marketing strategies. The empirical data collected through the survey provides concrete recommendations for sports brands to optimize their marketing efforts. It was concluded that successful sports marketing requires a holistic and integrated approach, with a focus on the consumer, authentic sponsorships and the use of digital platforms to increase engagement and loyalty.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:096385
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Menadžment
Smjer: Menadžment
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar / magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2025-01-16 14:53:35