prikaz prve stranice dokumenta Prikriveno oglašavanje na filmu
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Prikriveno oglašavanje na filmu
2016. urn:nbn:hr:145:743483
Vlajčić, Marija
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Citirajte ovaj rad

Vlajčić, M. (2016). Prikriveno oglašavanje na filmu (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:743483

Vlajčić, Marija. "Prikriveno oglašavanje na filmu." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:743483

Vlajčić, Marija. "Prikriveno oglašavanje na filmu." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:743483

Vlajčić, M. (2016). 'Prikriveno oglašavanje na filmu', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 10.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:743483

Vlajčić M. Prikriveno oglašavanje na filmu [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2016 [pristupljeno 10.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:743483

M. Vlajčić, "Prikriveno oglašavanje na filmu", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2016. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:743483

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:743483
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovPrikriveno oglašavanje na filmu
Naslov (engleski)Product placement in movies
AutorMarija Vlajčić
MentorDavorin Turkalj (mentor)
Član povjerenstvaDavorin Turkalj (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDrago Ružić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaAntun Biloš (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2016-09-22, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Kreativnost prilikom oglašavanja nužna je za uspjeh na tržištu i predstavlja najuspješniji način pristupa korisnicima. Prikriveno oglašavanje sve je češći način oglašavanja u svim medijima. Prihvaćeniji je u svijetu nego u Hrvatskoj s obzirom da za navedeni način oglašavanja nisu u potpunosti definirani zakoni te se po mišljenju stručnjaka time omogućuje manipuliranje potrošačima te oglašavanje proizvoda, a bez isplate novčane naknade. Međutim, isti se i dalje upotrebljava kako u radijskim i televizijskim emisijama tako i u filmovima i serijama. Također, navedeni način oglašavanja smatra se neetičnim s obzirom na mogućnost nametanja određenih stavova prilikom oglašavanja. U svijetu je navedeni način oglašavanja prihvaćen u potpunosti te istraživanja daju isključivo pozitivne rezultate za isto. Tako se nakon navedenog načina oglašavanja uvelike povećava potražnja oglašavanog proizvoda, a ispitanici potvrđuju kako su zamijetili oglašavanje tijekom gledanja filma. Razlikujemo prikriveno oglašavanje na filmu i brandiranje snimanog sadržaja, a oba načina koriste se za oglašavanje određenih proizvoda.
Sažetak (engleski)
Creativity during advertisement is necessary for successful market placement, and it represents the most efficient way to access users. Product placement is becoming the most common way of advertising in all media. It is more accepted in the world than in Croatia considering that, for the said way of advertising, there are no entirely defined laws and that allows for manipulation of the users and product advertisement without fee payment. However, the said way of advertising is used in both radio and Tv shows, movies and series. Also, it is considered unethical considering there is a possibility of imposition of individual attitudes during the advertisement. In the world, the said way of advertisement is accepted completely, and the research is giving positive results for it. After being exposed to the said way of advertisement, there is an increase in the demand for advertised product while the test subjects confirm how they noticed the advertisement during movies. We differentiate product placement and branded content; the both ways are used for advertising certain products.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:743483
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Poslovna informatika
Smjer: Poslovna informatika
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: Magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-03-08 12:34:50