Danas se nalazimo u turbulentnom svijetu sa brzorastućom tehnologijom i sve većim korištenjem interneta u našoj svakodnevici. Ono što se događa danas na tržištu je da su proizvođači više okrenuti potrebama i željama potrošača nego prije, nastoje ispuniti sve njihove zahtjeve, a istovremeno zadržati kvalitetu, pouzdanost, tradiciju i povjerenje u svoje proizvode. Upravo zbog tog fokusa na potrošača, proizvođači ostvaruju svoje ciljeve kao što je prepoznatljivost nad svojom konkurencijom, a istovremeno zadovoljavaju potrebe svojih potrošača. Važno je dobro osmisliti marketinšku kampanju koja će stvoriti prepoznatljivo ime, prepoznatljiv imidž ili simbol određenog proizvoda, gdje će se potrošači poistovjetiti s tim proizvodom. Više nije moguće samo proizvesti proizvod i prodati ga, već je potrebno uložiti i određeni marketinški napor kako bi taj proizvod u potrošačima probudio osjećaj za kvalitetu i prepoznatljivost marke određenog proizvoda. Mediji su danas ti koji prenose određene poruke potrošačima putem različitih medija npr. televizija, radio, novine i sl. te na taj način pokušavaju doprijeti do svijesti potrošača o zanimanju za određeni proizvod. Postoje brojne definicije branda no ukratko možemo sumirati da brand predstavlja emocionalnu povezanost s određenim proizvodom, koja stvara jedinstvenu vezu između proizvođača i potrošača. Način na koji se potrošač poistovjećuje s određenim proizvodom na temelju prepoznatljivosti dizajna, simbola ili imena, iza kojega stoji kvaliteta, pouzdanost, sigurnost, specifičnost, karakterističan dizajn, zadovoljstvo, na način koji ga razlikuje od druge konkurencije istovjetnih proizvoda. U ovom diplomskom radu će se prikazati što je zapravo brand, njegovu povijest kroz različite primjere, načine na koje raščlaniti svoje brandove, te kako ih izgraditi, od suvremenih brandova do primjera brandova u Hrvatskoj i zašto su baš oni postali prepoznatljivi brandovi sa svojim specifičnim svojstvima i karakteristikama.