U današnje vrijeme velike popularnosti medija i njihovog korištenja, kako televizije i tiskanih medija, tako i interneta i glazbe, svi smo se susreli sa raznim načinima oglašavanja, onim klasičnim oglašavanjem ali i prikrivenim, te i sa ostalim oblicima marketinške komunikacije. Oglašavanje određenih proizvoda ili brendova vrši se kroz medije koji u ovo doba imaju veliki utjecaj na čovječanstvo. Oglašavanje se koristi kako bi se proizvod lakše plasirao na tržište, te da se što više približi krajnjem potrošaču. S druge strane ono ima i lošu stranu koja se odnosi na neetično i neodgovorno ponašanje koje je zakonom zabranjeno. S obzirom da smo danas doslovno bombardirani raznim reklamama, oglasima i ponudama, marketinški stručnjaci su stvorili novi način oglašavanja koji djeluje pomoću raznih subliminarnih poruka koje mozak shvaća mimo ljudske svjesnosti. Razne reklamne poruke na televiziji, u filmovima, na radiju, kroz glazbu, u novinama, pa čak i u crtićima nam šalju poruke da je baš taj proizvod onaj koji je nama potreban te da ga kupimo, pa se na taj način povećava njegova prodaja. Takvo oglašavanje se zove prikriveno oglašavanje, odnosno, prikriveni marketing te se njime provodi manipulacija ciljane skupine potrošača. U ovom radu je definirano klasično oglašavanje i prikriveno oglašavanje te objašnjena njihova razlika, pobliže su prikazani primjeri skrivenog marketinga, te je pojašnjena zakonska regulativa. Kroz istraživanje je prikazana svjesnost ciljane skupine ljudi o prikrivenom oglašavanju, te njegovom utjecaju na njihov odabir kupnje.