S obzirom na konstantne promjene digitalnog svijeta, tj. korištenja internetskih usluga u svakodnevnom životu, te učestalom implementacijom novih tehnologija, digitalnih rješenja, te samim jednostavnim napretkom tehnologije gotovo na dnevnoj bazi, gotovo je nemoguće definirati konstantno ponašanje potrošača na internetu, te odrediti njihove preferencije u vidu internet kupovine. Potrošači na tržištu uglavnom imaju ista načela; njihova ponašanja koja se odnose na suverenost potrošača s identificirajućim motivima, te mogućnost utjecaja na njihova mišljenja, kao takvi, ti utjecaji trebali bi biti društveno prihvaćeni, no ne zaboravljajući kako je ponašanje potrošača u suštini dinamičan proces. Samim istraživanjem ponašanja potrošača stavljen je cilj pronalaska odgovora na pitanja tj. faktore koji utječu na kupovinu preko interneta. Implikacijama koje su ustanovljene prilikom provedenog istraživanja te sustavnim i argumentiranim pojašnjenjem hipoteza koje su pretpostavljene prije same provedbe istraživanja donosi se zaključak o aktualnim ponašanjima potrošača na internetu tj. prilikom internet kupovine. S obzirom na konstantnost promjene u Svijetu vezanu uz digitalno poslovanje te sve širu i konkurentniju ponudu proizvoda, marketinški stručnjaci imaju zadatak, više nego ikad, proučavati, analizirati i adaptirati se promjenama na tržištu. Internet kupovina se mijenja iz dana u dan isto kao što se mijenjaju navike i želje kupaca. Kako bi ostali u trendu i preduhitrili nadolazeće trendove tvrtke imaju vrlo težak posao posvetiti veći dio svog poslovanja na kontinuirana istraživanja tržišta i navika potrošača kako bi što bolje i što ranije mogli reagirati na promjene.