prikaz prve stranice dokumenta TRENDOVI PRIMJENE METRIKE MARKETINGA
  Preuzmi
PDF 2.11 MB
diplomski rad
TRENDOVI PRIMJENE METRIKE MARKETINGA
Diplomski rad
2022. urn:nbn:hr:145:849932
Rupčić, Mateja
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Citirajte ovaj rad

Rupčić, M. (2022). TRENDOVI PRIMJENE METRIKE MARKETINGA : Diplomski rad (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:849932

Rupčić, Mateja. "TRENDOVI PRIMJENE METRIKE MARKETINGA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:849932

Rupčić, Mateja. "TRENDOVI PRIMJENE METRIKE MARKETINGA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:849932

Rupčić, M. (2022). 'TRENDOVI PRIMJENE METRIKE MARKETINGA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 12.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:849932

Rupčić M. TRENDOVI PRIMJENE METRIKE MARKETINGA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2022 [pristupljeno 12.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:849932

M. Rupčić, "TRENDOVI PRIMJENE METRIKE MARKETINGA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:849932

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:849932
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovTRENDOVI PRIMJENE METRIKE MARKETINGA : Diplomski rad
Naslov (engleski)MARKETING METRICS TRENDS : Graduate paper
AutorMateja Rupčić
MentorAntun Biloš (mentor)
Član povjerenstvaDavorin Turkalj (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAna Pap Vorkapić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaAntun Biloš (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2022-09-15, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Poslovna informatika
Sažetak
Metrika je mjerni sustav koji kvantificira trend, dinamiku ili karakteristiku. U gotovo svim disciplinama, praktičari koriste metriku da objasne fenomene, dijagnosticiraju uzroke, dijele nalaze i projiciraju rezultate budućih događaja. U području znanosti, poslovanja i vlade, metrika potiče strogost i objektivnost. Metrika marketinga smatra se ključnom referencom za menadžere koji žele postati vješti u marketingu. U ovome radu prikazane su i navedene prednosti i slabosti širokog niza marketinških metrika. Objašnjeno je kako primijeniti metrike marketinga, ne samo u planiranju kampanja, već i u mjerenju njihova utjecaja te optimiziranju njihovih rezultata. U radu je prikazano na konkretnim primjerima kako poslovni subjekt može unaprijediti svoje poslovanje upotrebom različitih alata. Kod primjene trendova metrike marketinga, najbolji pristup jest odrediti ključne pokazatelje uspješnosti, a zatim redovito mjeriti kako poduzeće posluje u odnosu na njih. To poduzeću omogućuje da optimizira i proširi one programe koji rade, dok se povlači za one koji se nisu pokazali uspješnima. Smatra se da se trgovci više ne mogu oslanjati na konvencionalnu mudrost, praktična pravila ili intuiciju koja je možda bila dovoljna u prošlosti, već se pojavljuje novi izazov - znati što mjeriti i kako to točno mjeriti, a što je fokus marketinške metrike. Cilj diplomskog rada je prikazati primjenu i aktualne trendove metrika marketinga na primjeru konkretnih podataka Mlinarove Predsjedničke kampanje iz 2019. godine.
Sažetak (engleski)
A metric is a measurement system that quantifies a trend, dynamic or characteristic. In almost all disciplines, practitioners use metrics to explain phenomena, diagnose causes, share findings, and project outcomes of future events. In science, business, and government, metrics encourage rigor and objectivity. Marketing metrics is considered a key reference for managers who want to become proficient in marketing. The strengths and weaknesses of a wide range of marketing metrics are presented in this paper. It explains how to apply marketing metrics, not only in campaign planning, but also in measuring their impact on optimizing their results. The paper shows with real-life examples how a business entity can improve its operations by using different tools. When applying trending marketing metrics, the best approach is to determine key performance indicators and then regularly measure how the company is performing. This allows the company to optimize and expand those programs that work, while pulling back on those that have not proven successful. It is believed that marketers can no longer rely on conventional wisdom, rules of thumb or intuition that may have been sufficient in the past. New challenge is emerging - knowing what to measure and how to measure it accurately, which is the focus of marketing metrics. The goal of the graduate paper is to show the application and current trends of marketing metrics on the example of specific data from Mlinar's 2019 presidential campaign.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:849932
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Trgovina i logistika, Menadžment, Logistički menadžment, Poslovna informatika
Smjer: Poslovna informatika
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: Magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-05-19 07:45:18