prikaz prve stranice dokumenta Uloga neuromarketinga u istraživanju tržišta
  Preuzmi
PDF 841.39 KB
završni rad
Uloga neuromarketinga u istraživanju tržišta
Završni rad
2023. urn:nbn:hr:145:609527
Majstrović, Mateja
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Majstrović, M. (2023). Uloga neuromarketinga u istraživanju tržišta : Završni rad (Završni rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:609527

Majstrović, Mateja. "Uloga neuromarketinga u istraživanju tržišta : Završni rad." Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:609527

Majstrović, Mateja. "Uloga neuromarketinga u istraživanju tržišta : Završni rad." Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:609527

Majstrović, M. (2023). 'Uloga neuromarketinga u istraživanju tržišta : Završni rad', Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 24.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:609527

Majstrović M. Uloga neuromarketinga u istraživanju tržišta : Završni rad [Završni rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2023 [pristupljeno 24.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:609527

M. Majstrović, "Uloga neuromarketinga u istraživanju tržišta : Završni rad", Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:609527

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:609527
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovUloga neuromarketinga u istraživanju tržišta : Završni rad
Naslov (engleski)Role of neuromarketing in market research : Final paper
AutorMateja Majstrović
MentorAna Pap Vorkapić (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2023-09-15, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Istraživanje tržišta predstavlja važan čimbenik u procesu poslovanja koji pomaže gospodarskom subjektu u donošenju važnih poslovnih odluka. Tematika ovog rada je upravo jedan od najnovijih načina istraživanja tržišta - neuromarketing. Prva pojavljivanja neuromarketinga zabilježena su 2002. godine kada je profesor Ale Smidtsa objavio članak po nazivom „Pogled u mozak“. Godinama kasnije, Martin Lindstrom objavljuje svoju knjigu pod nazivom Kupologija koja je imala izniman doprinos razvitku i popularizaciji neuromarketinga. U svijetu „zatrpanom“ oglasima pojedini oglas nema garanciju da će biti zapažen ili zapamćen u mnoštvu drugih. Ljudski mozak podsvjesno pohranjuje emocije i sjećanja vezane za marke proizvoda i prema njima donosi odluku o kupnji. Godinama su brojna istraživanja pokušavala dosegnuti načine na koji kupci donose svoje odluke o kupovini proizvoda i usluga. Ponekad više, ponekad manje uspješno. Ono što neuromarketing osigurava za razliku od klasičnih istraživanja jest put do svijesti potrošača. Drugim riječima, dolazi se do onog što potrošač zapravo misli i osjeća. To omogućavaju neuromarketinška istraživanja. Postoje različite tehnike istraživanja od kojih je najkorištenija metoda biološke naravi funkcionalna magentska rezonanca (fMRI) koja daje uvid u dijelove mozga koji se aktiviraju točno određenim impulsom u točno određenom trenutku.
Sažetak (engleski)
The dimensions of market research are seen as an important factor in the process, which greatly helps the business entity in making important business decisions. The topic of this paper is exactly one of the newest methods in market research, neuromarketing. The first appearances of neuromarketing were recorded in 2002, when professor Ale Smidts published an article entitled „A Look at the Brain“. Years later, Martin Lindstrom published his book entitled Cupology, which made an exceptional contribution to the development and popularization of neuromarketing. The human brain subconsciously stores emotions and memories related to product brands and makes a purchase decision based on them. For years, numerous studies have tried to reach the ways in which customers make their decisions about purchasing products and services, sometimes more, sometimes less successfully. What neuromarketing provides, unlike classical research, is a path to consumer awareness. In other words, it comes down to what the consumer actually thinks and feels. This is made possible by neuromarketing research. There are various research techniques, of which the most widely used method of a biological nature is functional magnetic resonance imaging (fMRI), which provides insight into the parts of the brain that are activated by a specific impulse at a specific moment.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:609527
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ. bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-12-05 11:12:41