prikaz prve stranice dokumenta Mobilna promocija temeljena na lokaciji korisnika
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Mobilna promocija temeljena na lokaciji korisnika
2016. urn:nbn:hr:145:253898
Kovačić, Marija
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Citirajte ovaj rad

Kovačić, M. (2016). Mobilna promocija temeljena na lokaciji korisnika (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:253898

Kovačić, Marija. "Mobilna promocija temeljena na lokaciji korisnika." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:253898

Kovačić, Marija. "Mobilna promocija temeljena na lokaciji korisnika." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:253898

Kovačić, M. (2016). 'Mobilna promocija temeljena na lokaciji korisnika', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 22.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:253898

Kovačić M. Mobilna promocija temeljena na lokaciji korisnika [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2016 [pristupljeno 22.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:253898

M. Kovačić, "Mobilna promocija temeljena na lokaciji korisnika", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2016. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:253898

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:253898
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovMobilna promocija temeljena na lokaciji korisnika
Naslov (engleski)MOBILE ADVERTISING BASED ON USER LOCATION
AutorMarija Kovačić
MentorDrago Ružić (mentor)
Član povjerenstvaDrago Ružić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaZdravko Tolušić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaAntun Biloš (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2016-09-20, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Mobilni marketing zauzima sve veći dio tržišta zbog toga što je taj način komunikacije zanimljiv, inovativan te je omogućena izravna komunikacija i interakcija sa korisnikom. Ne postoji jedinstvena definicija ovog relativnog novog pojma u marketinškom okruženju te je većina pokušaja definiranja mobilnog marketinga bazirana na tehnologiji koja se koristi, a ne na primjeni iste. Dimnenzije mobilnog marketinga odnosno čimbenici koji utječu na uspješnost kampanje su dopuštenje, sveprisutnost, bogatstvo i prilagodljivost korisniku. Kako se razvijala mobilna tehnologija tako su se razvijali i alati mobilnog marketinga među kojima su mobilno oglašavanje, mobilna zabava, lbs servisi, mobilno bankarstvo i mobilna trgovina. Promocija putem mobilnih uređaja je jeftin marketinški kanal jer vrlo brzo i uz malo troškova možemo komunicirati sa tisućama klijenata. Marketing temeljen na lokaciji koristi razne vrste oglasa prilikom slanja informacija svojoj ciljanoj skupini. Geo ciljani oglasi se odnose na praksu pružanja različitih sadržaja korisnicima na temelju njihovog geografskog položaja. Umjesto oglašavanja na slijepo, tvrtke mogu povećati svoju prodaju ciljajući lokacije na kojima je taj proizvod najtraženiji. Geo fecing radi na principu „podizanja“ jednostavne geo ograde na području koje okružuje fizičku lokaciju. Kada korisnik dođe, aktivira se upozorenje i veća je vjerojatnost da će se zaustaviti i ući u trgovinu.
Sažetak (engleski)
Mobile marketing is gaining its market share as a result of its interesting way of communication, it is relatively new and it allows direct communication and interaction with user. There is no unique definition of this new term in the marketing environment and most attempts of defining mobile marketing are based on technology that is being used but not its actual usage. Factors that make campaign succesfull are allowance of user, omnipresence, diversity and personalization for each user. Development of mobile marketing was accompanied by tools of mobile marketing such as mobile advertising, mobile entertainment, IBS services, mobile banking and mobile store. Promotion through mobile devices is inexpensive marketing channel and it allows quick and low cost communication with thousands of clients. Location based marketing uses all sort of adverts while sending information to specific group. Geo targeting ads give specific content and information to users depending on their location. Instead of advertising without keywords, companies can target location where their product is most wanted and increase their selling. Geo fencing is based on building boundaries around area that surrounds physical location. When user enters, it activates alarms and it is more likely that user will stop by and enter the store.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:253898
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2016-11-15 12:22:54