prikaz prve stranice dokumenta Odnos pripadnika generacije Z prema brandovima
  Preuzmi
PDF 1.94 MB
diplomski rad
Odnos pripadnika generacije Z prema brandovima
Diplomski rad
2024. urn:nbn:hr:145:821407
Vidinović, Ana Marija
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Citirajte ovaj rad

Vidinović, A. M. (2024). Odnos pripadnika generacije Z prema brandovima : Diplomski rad (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:821407

Vidinović, Ana Marija. "Odnos pripadnika generacije Z prema brandovima : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:821407

Vidinović, Ana Marija. "Odnos pripadnika generacije Z prema brandovima : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:821407

Vidinović, A. M. (2024). 'Odnos pripadnika generacije Z prema brandovima : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 04.02.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:821407

Vidinović AM. Odnos pripadnika generacije Z prema brandovima : Diplomski rad [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2024 [pristupljeno 04.02.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:821407

A. M. Vidinović, "Odnos pripadnika generacije Z prema brandovima : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:821407

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:821407
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovOdnos pripadnika generacije Z prema brandovima : Diplomski rad
Naslov (engleski)The attitude of Generation Z members towards brands : Graduate paper
AutorAna Marija Vidinović
MentorMladen Pancić (mentor)
Član povjerenstvaHelena Štimac (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMladen Pancić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDavorin Turkalj (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2024-09-25, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Ovaj rad istražuje kako brandiranje utječe na preferencije pripadnika Generacije Z. Uvodni dio rada predstavlja osnovne pojmove i važnost brandiranja u suvremenom poslovnom okruženju. Metodologija rada opisuje istraživačke metode korištene za analizu odnosa između Generacije Z i brandova. U trećem poglavlju detaljno se razmatra povijest branda, njegova definicija, uloga, elementi i vrste, što pruža temelj za razumijevanje složenosti brandiranja. Poglavlje o brandiranju pokriva različite aspekte, uključujući ciljeve, emocionalno i senzorno brandiranje, kao i kulturološke aspekte, ikone branda i lojalnost potrošača. Posebna pažnja posvećena je oglašavanju putem različitih medija. U daljnjem dijelu, rad analizira karakteristike Generacije Z, njihove kupovne navike te usporedbu s prethodnim generacijama. Istraživanje odnosa Generacije Z prema brandovima provodi se kroz analiziranje stavova i testiranja proizvoda, s ciljem utvrđivanja ključnih čimbenika koji utječu na njihove preferencije. Rezultati istraživanja ukazuju na specifične trendove i stavove pripadnika Generacije Z prema brandovima, što ima važne implikacije za marketinške strategije. Zaključak pruža pregled ključnih nalaza i preporuka za brandove koji žele uspješno targetirati ovu generaciju.
Sažetak (engleski)
This paper explores how branding affects the preferences of Generation Z. The introduction provides the basic concepts and importance of branding in the modern business environment. The methodology section describes the research methods used to analyze the relationship between Generation Z and brands. The third chapter thoroughly examines the history of branding, its definition, role, elements, and types, providing a foundation for understanding the complexity of branding. The branding chapter covers various aspects, including objectives, emotional and sensory branding, as well as cultural aspects, brand icons, and consumer loyalty. Special attention is given to advertising through different media. Furthermore, the paper analyzes the characteristics of Generation Z, their purchasing habits, and a comparison with previous generations. The study of Generation Z's relationship with brands is conducted through an analysis of attitudes and product testing, aiming to identify key factors influencing their preferences. The research results highlight specific trends and attitudes of Generation Z towards brands, which have significant implications for marketing strategies. The conclusion provides an overview of key findings and recommendations for brands looking to effectively target this generation.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:821407
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: SVEUČILIŠNI MAGISTAR/MAGISTRA EKONOMIJE (UNIV. MAG. OEC.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2025-02-04 07:24:34