Oglašavanje kao područje znanosti u praktičnoj primjeni sadrži činjenice, informacije i uvjerljive komunikacijske poruke o tome što je bitno prenijeti krajnjim korisnicima. Oglašavanje u okvirima suvremenog svijeta, nezamisliv je pojam bez prisustva masovnih medija. Masovni mediji predstavljaju ključne točke iz kojih dolaze sve poruke neovisno o sadržaju ili namjeri upućene javnosti. Neki od masovnih medija koji danonoćno zaokupljaju pažnju čovječanstva jesu televizija, radio, filmovi, časopisi, novine, internet, plakati pa čak i video igre. Oglašivačke poruke nezaobilazne su svakom aspektu ljudskoga života, a rasprostranjene su gotovo u svakome četvornom metru zemaljske kugle. Oglašavanje jest učinilo da se različite poruke mogu pronaći i na prijevoznim sredstvima, zgradama pa čak i na ljudima. Ono što ponajviše pomaže oglašavanju u njegovome djelovanju jest materijal, kojemu je svrha laka uočljivost koju danas koriste svi gospodarski subjekti, a ne rijetko i političke stranke, vjerske organizacije, vojska te neprofitne i društvene organizacije. Ekspanzija oglašavačke industrije ponajviše jest potaknuta današnjim sustavom globalizacije, koja je svijet učinila globalnim selom.