Ponuda i potražnja temelj su tržišta resursa i dobara. Potražnja i izbor potrošača, o kojima će biti riječ u ovome radu, bave se maksimaliziranjem potrošačeve korisnosti. Na potrošačev izbor utječu dohodak, cijene dobara i sama ponuda na tržištu. U suvremenom društvu svakodnevno se obavljaju mnoge transakcije i kupnje koje rezultiraju raznim fluktuacijama na tržištu. Zbog tih fluktuacija dolazi do promjena cijena, inflacije i deflacije, stvaranja nezaposlenosti, ali i otvaranja novih radnih mjesta jer se otvaraju mogućnosti većeg tržišta zbog stalnih novih potreba potrošača i slično. Svaka promjena ima utjecaj na ekonomsku ravnotežu koja može biti narušena te će se morati ponovo uspostaviti raznim mjerama fiskalne i monetarane politike. Sama ponuda i potražnja se međusobno nadopunjuju i ovise jedna o drugoj. Ovaj rad temelji se na osnovnim načelima potražnje kao što su ponašanje potrošača, izbor potrošača i njegova korisnost. Analizira i elastičnost potražnje i način na koji ona utječe na izbor potrošača te odgovara na pitanje zašto dolazi do promjena u izboru pri kupnji nekih dobara. Na čemu se temelji odabir potrošača kada ima izbor između minimalno dva dobra? Kako taj izbor utječe na zadovoljenje njegovih potreba? Sve to su neka od pitanja kojim će se baviti ovaj rad i na koja će se pokušati dati odgovor.