Potencijal žena u poduzetništvu, ali isto tako i u turizmu predstavlja još nedovoljno istraženo područje koje budi interes javnosti. Tako se brojna istraživanja provode s ciljem ispitivanja potencijala ženskog poduzetništva, prikaza karakteristike žene u ulozi poduzetnica (u novije vrijeme poduzetnica u turizmu), istraživanja neophodnih vještina koje dovode do uspjeha, izazovima s kojima se poduzetnice u turizmu susreću i slično. U tom smjeru je strukturiran i ovaj diplomski rad – pa je osnovna postavka rada prikazati kako se žene uklapaju u suvremenu definiciju poduzetništva i turizma, koje vještine žene posjeduju kao preduvjet uspješnosti uz veliki potencijal koji treba dodatno poticati. Žena poduzetnica (u turizmu), prema osnovnoj definiciji predstavlja osobu koja promišlja o poslovnom pothvatu, inicira ga, organizira i kombinira raspoložive resurse, upravlja poslovnim procesima i poduzećem, preuzima rizik i odlučuje u uvjetima neizvjesnosti, s naglaskom na kreativnost, inovativnost i soft pristup. Naravno, ne treba zaboraviti da ulazak u poduzetništvo donosi brojne prepreke, a to je posebno izraženo kod ženskog poduzetništva. Žene se prilikom ostvarenja svog poslovnog pothvata susreću s problemima s kakvima se susreću i muški kolege, ali i problemima koji su karakteristični isključivo za žensko poduzetništvo. Najučestaliji problemi i prepreke su društvene prirode, stereotipi i diskriminacija, nedostatak podrške, manjak samopouzdanja, otežana komunikacija s okolinom, ograničenja poduzetničkog okruženja i slično. Shodno tome, svrha ovog diplomskog rada je naglasiti potencijal žena u poduzetništvu i turizmu i time dati podršku daljnjem poticanju žena u suvremenom poslovanju, obzirom na vještine, sposobnosti, višu razinu empatije, emocionalnu inteligenciju, kreativnost i soft pristup vođenju koji predstavlja trend suvremenog upravljanja poduzećem. Pristup pisanju rada je deduktivan, izvori podataka su sekundarni, a osnovne metode korištene u razradi sadržaja su analiza, sinteza, povijesna i deskriptivna metoda.