prikaz prve stranice dokumenta Koncept potrošačkog etnocentrizma i njegov odnos s demografskim varijablama i stvarnim kupovnim ponašanjem
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Koncept potrošačkog etnocentrizma i njegov odnos s demografskim varijablama i stvarnim kupovnim ponašanjem
2017. urn:nbn:hr:145:928271
Cerić, Nina
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Citirajte ovaj rad

Cerić, N. (2017). Koncept potrošačkog etnocentrizma i njegov odnos s demografskim varijablama i stvarnim kupovnim ponašanjem (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:928271

Cerić, Nina. "Koncept potrošačkog etnocentrizma i njegov odnos s demografskim varijablama i stvarnim kupovnim ponašanjem." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:928271

Cerić, Nina. "Koncept potrošačkog etnocentrizma i njegov odnos s demografskim varijablama i stvarnim kupovnim ponašanjem." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:928271

Cerić, N. (2017). 'Koncept potrošačkog etnocentrizma i njegov odnos s demografskim varijablama i stvarnim kupovnim ponašanjem', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 25.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:928271

Cerić N. Koncept potrošačkog etnocentrizma i njegov odnos s demografskim varijablama i stvarnim kupovnim ponašanjem [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2017 [pristupljeno 25.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:928271

N. Cerić, "Koncept potrošačkog etnocentrizma i njegov odnos s demografskim varijablama i stvarnim kupovnim ponašanjem", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2017. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:928271

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:928271
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovKoncept potrošačkog etnocentrizma i njegov odnos s demografskim varijablama i stvarnim kupovnim ponašanjem
Naslov (engleski)THE CONCEPT OF CONSUMER ETHNOCENTRISM AND ITS RELATION TO DEMOGRAPHIC VARIABLES AND ACTUAL PURCHASE BEHAVIOR
AutorNina Cerić
MentorDrago Ružić (mentor)
Član povjerenstvaDrago Ružić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAntun Biloš (član povjerenstva)
Član povjerenstvaHelena Štimac (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2017-09-29, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Cilj ovog istraživanja bio je istražiti koncept potrošačkog etnocentrizma te ispitati njegov odnos s određenim demografskim varijablama kao i njegovu povezanost sa stvarnim kupovnim ponašanjem. Istraživanje je provedeno na rezultatima istraživanja tržišta agencije Ipsos Puls, pomoću alata za brand i marketing management BRAND puls, koji omogućuje analizu velikog broja proizvodnih kategorija različitih stranih i domaćih brandova. Od upitničkih čestica originalnog upitnika koje se odnose na potrošački etnocentrizam konstruirana je skala potrošačkog etnocentrizma na temelju koje su rađene daljnje analize na uzorku od ukupno 1425 sudionika iz cijele Republike Hrvatske. Kao pokazatelj stvarnog kupovnog ponašanja korišten je indikator o najčešćem korištenju velikog broja domaćih i stranih brandova iz nekoliko proizvodnih kategorija, dobiven pomoću BRAND pyramid modela odnosa potrošača prema brandu. Rezultati su pokazali da između skupina potrošački etnocentričnih i neetnocentričnih ispitanika nije postojala razlika po spolu, dobi i stupnju obrazovanja, odnosno nisu potvrđeni rezultati ranijih istraživanja prema kojima žene, osobe starije dobi i nižeg stupnja obrazovanja iskazuju višu razinu potrošačkog etnocentrizma. U skladu s pretpostavkom, sudionici koji su iskazivali višu razinu potrošačkog etnocentrizma češće su koristili domaće u odnosu na strane brandove u nekoliko proizvodnih kategorija.
Sažetak (engleski)
The aim of this research is to examine the concept of consumer ethnocentrism and explore its relation to specific demographic variables as well as their connection to actual purchase behavior. The research was conducted based on the results of a market research by the agency Ipsos Puls, using tools for brand and marketing management BRANDpuls that enables an analysis of a great number of foreign and domestic products. Based on questionnaire items targeting consumer ethnocentrism, selected from the original questionnaire, a scale on consumer ethnocentrism was constructed, which served as the basis for further analyses on a reduced sample of 1425 participants coming from the Republic of Croatia. In order to measure actual purchase behaviour, the indicator of the most frequently used great number of domestic and foreign brands from various product categories was used. The results were analysed using the Customer- Based Brand Pyramid Model. The results showed that among groups of consumer ethnocentric and non-ethnocentric participants there were no differences according to gender, age and education level, i.e. previous research results were not corroborated, according to which female participants of older age and a lower level of education showed higher level of consumer ethnocentrism. According to the thesis, the results corroborated that participants, who showed higher levels of ethnocentrism more often used domestic brands in favor of foreign brands in multiple product categories.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:928271
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2017-11-03 09:37:18