prikaz prve stranice dokumenta Upravljanje marketingom na tržištu krajnje potrošnje u automobilskoj industriji
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Upravljanje marketingom na tržištu krajnje potrošnje u automobilskoj industriji
2018. urn:nbn:hr:145:002397
Sendić, Kristina
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Citirajte ovaj rad

Sendić, K. (2018). Upravljanje marketingom na tržištu krajnje potrošnje u automobilskoj industriji (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:002397

Sendić, Kristina. "Upravljanje marketingom na tržištu krajnje potrošnje u automobilskoj industriji." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:002397

Sendić, Kristina. "Upravljanje marketingom na tržištu krajnje potrošnje u automobilskoj industriji." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:002397

Sendić, K. (2018). 'Upravljanje marketingom na tržištu krajnje potrošnje u automobilskoj industriji', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 23.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:002397

Sendić K. Upravljanje marketingom na tržištu krajnje potrošnje u automobilskoj industriji [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2018 [pristupljeno 23.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:002397

K. Sendić, "Upravljanje marketingom na tržištu krajnje potrošnje u automobilskoj industriji", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:002397

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:002397
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovUpravljanje marketingom na tržištu krajnje potrošnje u automobilskoj industriji
Naslov (engleski)Marketing management on the B2C-market in the automotive industry
AutorKristina Sendić
MentorIvan Kelić (mentor)
Član povjerenstvaIvan Kelić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAntun Biloš (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDavorin Turkalj (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2018-09-17, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Zadatak marketinga profitabilno je zadovoljenje potreba i želja kupaca. Da bi marketinški stručnjaci uspjeli u tome, potrebno je znati dobro upravljati marketingom i marketinškim aktivnostima putem strategija i taktika. Osobito tržišta krajnje potrošnje predstavljaju izazov u ostvarivanju marketinških ciljeva. Tržište krajnje potrošnje automobilske industrije izuzetno je kompleksno i dinamično tržište. Ubrzani tehnološki razvoj i napredak svakodnevno stvara nove trendove i pomiče nove mogućnosti automobilske industrije. Sukladno tome, marketinški stručnjaci primorani su usađivati emocionalne reakcije u svijesti potrošača kako bi osigurali dugoročni trend i vjernost potrošača određenoj automobilskoj marki. Kako bi to ostvarili koriste se online i offline marketinškim aktivnostima. Osobito važna grana marketinga koja daje mjerljive rezultate uspješnosti marketinških kampanja je neuromarketing. Automobilska industrija koristi computer generated imagery, odnosno CGI tehnologija koja pomoću računala stvara emocionalni vizual automobila u ključnim situacijama i lokacijama pomoću kojih brand želi doprijeti u svijest potrošača. Putem interneta omogućeno je stvaranje prisnijeg odnos i komunikacije između proizvođača i potrošača. Automobilska industrija ima puno potencijala generiranja novih ciljnih skupina u postizanju visokih rezultata. Napredne tehnologije uvele su kako u mnoge industrije, tako i u automobilsku industriju enormne promjene. Novi hibridni pogoni uvelike mijenjaju tradicionalni način potrošnje energije automobila. Nadalje je uslijedio veliki trend promjene individualne mobilnosti pojedinca i novo vozno iskustvo. Sve su to samo neki od trendova koji pridonose dinamičnom razvoju marketinga u toj grani.
Sažetak (engleski)
The task of marketing is to profitably meet customer needs and wishes. To make marketing experts successful, you need to know how to manage marketing and marketing activities through strategies and tactics. Especially the end-consumer markets pose a challenge in achieving marketing goals. The automotive industry's end-use market is a highly complex and dynamic market. Accelerated technological development and progress creates new trends every day and advances opportunities in the car industry. Accordingly, marketing experts have have to illicit emotional reactions in the consumer to ensure long-term trend and consumer loyalty to a particular automotive brand. To achieve this, they use online and offline marketing activities. A particularly important marketing technique that provides measurable results in a marketing campaign is neuromarketing. The automotive industry uses computer generated imagery, or CGI technology that creates an emotional vision using a computer in key situations and locations where a brand wants to reach consumers' awareness. Using the Internet, it is possible to create a closer relationship and communication between producers and consumers. The automotive industry has a lot of potential to generate new target groups in achieving high success. Advanced technologies have introduced enormous changes in many industries, as well as in the automotive industry. New hybrid engines largely change the traditional mode of energy consumption of a car. There was also a large trend of individual mobility and new driving experiences. All these are just some of the trends that contribute to the dynamic development of marketing in this area.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:002397
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-12-11 15:16:30